​하이트진로, 부산·경남서 ‘참이슬16.9’ 돌풍···2억병 팔려

하이트진로가 부산경남서 선보인 참이슬 16.9[사진=하이트진로 제공]

하이트진로는 부산·경남권에 출시한 ‘참이슬16.9’가 지난해 말 기준 누적 판매 2억병을 돌파했다고 24일 밝혔다.

참이슬 16.9는 부산지역에서 2015년 9월 첫 선보였다. 출시 18개월 만에 1억병이 팔렸고, 이후 10개월 만에 1억병이 더 나갔다. 판매 속도는 1.8배 이상 빨라졌다.

부산 경남시장은 지역 특색이 강해 다른 지역 브랜드가 진출하기 어려운 곳 중 하나다. 참이슬 16.9는 젊은 소비자들이 선호하면서 부산 지역 시장에 나온 지 4개월 만에 200만병 판매를 돌파했다. 이후 판매지역을 부산 경남지역에서 대구경북지역 등 영남지역 전체로 확대했다.

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하이트진로는 차별화한 영업 전략을 성공 요인으로 꼽았다. 주류도매상과 유흥업소를 대상으로 하는 일반적인 영업 방식 외에도 소비자와 직접 소통하는 부산TFT를 2015년 하반기부터 별도로 운영했다. 부산TFT는 주요 타깃 층인 20대, 대학생들과 직접소통하며 젊은이 찾는 주요 상권에 마케팅을 집중했다.

하이트진로 관계자는 “주류시장을 선도하는 부산 경남시장에서 참이슬 16.9 선전은 고무적”이라며 “지역사회와 나눌 수 있는 마케팅을 통해 부산, 경남 시민들과 함께하는 소주로 자리매김할 것”이라고 말했다.