
이창훈 (주)SK 브랜드 담당 팀장. [사진=(주)SK 제공]
광고가 범람하는 시대입니다. 이로 인해 업계에서는 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 광고를 제작하기 위한 고민과 노력이 더욱 치열해지고 있습니다. 그 결과물의 하나인 광고와 예술 작품의 접목이 주목받고 있습니다. 제품의 이미지와 신뢰도를 제고하는데 효과적이기 때문입니다.
올해 SK주식회사도 이스라엘 출신 유명 일러스트 작가인 노마 바와 협업을 진행했습니다. ‘OK ! SK 캠페인’ 광고로 하나의 일러스트 작품의 배경 속에 숨겨진 상징을 통해 두 가지 이상의 의미를 담아내는 ‘네거티브 일러스트(Negative illustration)’ 기법을 접목했습니다.
노마 바는 "최소한의 요소로 최대한의 커뮤니케이션을 추구한다"는 철학으로 간결하고 명료한 이미지에 중의적 의미를 담아내는 것으로 잘 알려진 대표적인 네거티브 일러스트 작가입니다.
그는 현재 영국 런던에서 활동하고 있으며 정치와 사회를 비판하는 내용의 일러스트 작품을 주로 만들고 있습니다. 그의 작품은 단순하지만 무게감 있는 강력한 메시지를 전달하는 것으로도 잘 알려져 있습니다. 글로벌 IT(정보기술)업체인 구글 등 유명 기업들이 노바 마의 작품을 광고에 활용하고 있습니다.
그리고 ‘물음표’, ‘태극기’, ‘쌍안경’, ‘문’ 등을 오브제로 단순하면서도 강한 이미지에 중의적 의미를 담아내는데 중점을 뒀습니다. 특히 검정색과 하얀색, 빨간색 등 세 가지 색깔을 캠페인에 활용하는 파격적인 시도로 소비자에게 좋은 평가도 받았습니다.
앞으로도 SK는 국내를 대표하는 장수 광고 중 하나인 ‘OK! SK 캠페인’에 새로운 접근과 다양한 기법을 적용해 광고의 창조적인 영역이 더욱 확장될 수 있도록 노력하겠습니다.
마지막으로 수상의 영광을 주신 아주경제 독자 여러분과 관계자 분들께도 진심으로 감사의 말씀을 드립니다.

아주경제 광고대상 제품으로 선정된 (주)SK의 ‘OK ! SK 캠페인’ 광고시안. [사진=(주)SK 제공]