제일기획, 케이블TV협회와 '맞손'...디지털 PPL 공동추진

임대기 제일기획 사장(왼쪽)과 배석규 한국케이블TV방송협회 회장이 31일 서울 용산구 제일기획 본사에서 열린 디지털 PPL 사업 공동 추진 업무협약식에서 협약서를 들어보이고 있다.[사진=제일기획 제공 ]

아주경제 박선미 기자 = 제일기획은 31일 서울 한남동 본사에서 한국케이블TV방송협회와 '유료방송 광고시장 활성화를 위한 디지털 PPL(간접광고) 사업' 공동추진을 위해 업무협약을 맺었다.

이에 따라 두 회사는 △디지털 PPL 활성화 공동캠페인 △디지털 PPL 프로그램의 글로벌 유통기반 구축 △방송 프로그램 제작 및 방송광고 활성화 기반 조성 등 디지털 PPL 사업을 위해 협력하고 유료 방송광고 활성화에 나서게 된다.

디지털 PPL이란 동영상 제작 과정에서 제품이나 브랜드를 화면에 담는 기존의 아날로그 방식을 넘어, 정교한 컴퓨터 그래픽(CG) 기술로 이미 제작된 동영상에 새롭게 PPL을 추가하거나 변경하는 신개념 광고 서비스다.

이를 통해 광고주는 더 세분화된 타깃에게 선택적으로 광고를 노출할 수 있고, 방송사로서는 디지털기술이 접목된 효율적인 광고상품으로 광고 효과를 높일 수 있을 전망이다.

제일기획 관계자는 "이번 협약이 케이블 TV 회원사들에게 우리의 디지털 PPL 광고 서비스를 알리는 계기가 될 것"이라고 기대했다.

한편 제일기획은 지난해 글로벌 디지털 광고회사 미리애드(Mirriad)와 파트너십을 체결해 국내에서 생산되는 모든 동영상 콘텐츠에 대한 디지털 PPL 솔루션 독점 사용권을 보유하고 있다.

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