특히 요즘은 일본 직구 사이트의 인기가 거세다. 일본 구매대행 사이트의 경우 국내에서 쉽게 구할 수 없는 유니크한 아이템들을 주로 판매하고 있다.
일본 해외직구 사이트 ‘비드통’ 관계자는 "희귀 피규어, RC카, 자동차 부품 등 일본 내에서 특화된 브랜드들의 상품을 구입할 수 있다는 점이 큰 장점"이라며 "또한 엔저 현상이 지속되면서 일본 제품들을 이 기회에 구매하려는 사람들이 늘고 있는 것도 인기의 한 요인"이라고 전했다.
자연스레 사이트 별 경쟁도 치열해졌다. 소비자들이 해외 직구 사이트를 선택하는 가장 큰 요인은 역시 수수료율이다. 일례로, 일본 구매대행 서비스를 제공하고 있는 비드통의 경우 타 사이트에 비해 저렴한 수수료를 적용하고 있는데, 업계 최초로 3000엔 미만의 제품에 대해서 구매 대행 수수료를 무료로 책정해 화제를 모은 바 있다.