
‘도시락’ 제품은 출시 당시 좁은 컵이나 사발형태의 용기가 대부분이었던 용기면 시장에서 사각용기를 국내 최초로 적용한 제품이다. ‘도시락’이 색다른 용기모양으로 인기를 끌자 이후 경쟁사들은 ‘보글보글 도시락면’, ‘어린이 DHA라면’ 등의 사각용기 제품을 출시했으나 현재 ‘도시락’만이 사각용기의 명맥을 유지하고 있다.

‘도시락’은 지난 1월 종영된 드라마 ‘응답하라 1988’에 동룡이(이동휘)의 학교 점심으로 등장하며 소비자의 향수를 자극하기도 했다. 방송 이후 ‘도시락’은 2015년12월~2016년1월 동안 전년 동기 대비 20% 매출이 상승했다.

총 100만개가 생산되는 ‘도시락’ 스페셜 한정판은 2월 한 달 동안 GS25, CU등 편의점에서 2개를 사면 1개를 추가로 증정하는 2+1 행사도 진행한다.
윤인균 팔도 마케팅 담당자는 “30년 동안 소비자들의 사랑을 받은 ‘도시락’ 제품의 복고 한정판 출시로 도시락라면을 기억하는 소비자에게는 향수와 젊은 층에게는 새로운 즐거움을 줄 것으로 기대하고 있다”며 “앞으로도 소비자의 관심을 유도하는 한정판 제품 출시를 지속적으로 검토할 계획”이라고 말했다.
