제일기획, 칸 세미나 7년 연속 개최

제일기획이 지난 16일(현지시간) 세계 최고 권위의 칸 광고제(칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌)에서 '라이프셰어, 브랜드의 새로운 기준'을 주제로 세미나를 개최했다. [사진=제일기획 제공]
 

아주경제 이혜림 기자 = 제일기획은 지난 16일(현지시간) 세계 최고 권위의 칸 광고제(칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌)에서 '라이프셰어, 브랜드의 새로운 기준'을 주제로 세미나를 개최했다고 18일 밝혔다.

지난 2008년 국내 최초로 칸 광고제에서 세미나를 개최한 제일기획은 이번 세미나 개최를 통해 7년 연속 칸 세미나 개최라는 자랑스런 기록을 이어갔다.

올해 세미나에는 삼성전자 이영희 부사장과 제일기획 영국법인의 다니엘리 피안다카 이노베이션 그룹장이 연사로 나서 브랜드와 제품이 사람들의 인식에서뿐만 아니라 실제 삶 속에서도 중요한 위치를 차지할 수 있는 인사이트를 제공했다.

제일기획 영국법인 다니엘리 피안다카는 "최근의 기민한 소비자들은 기술을 능동적으로 잘 이용하고 젊음을 가지고 있으며 세계 주요 도시에 많이 분포하는 특성을 지닌다"며 "이들은 변화에 빠르게 대응하면서도 사려 깊고 의미 있는 것에 가치를 둔다"고 분석했다.

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이어 "'라이프셰어'는 이와 같은 소비자의 특성을 이해하고 그들의 삶의 질을 향상 시키는 혁신적인 방법을 찾는 것이 중심이 되야 한다"고 말했다.

함께 무대에 오른 삼성전자 이영희 부사장은 기민한 소비자들을 만족시키고 라이프셰어를 넓히기 위한 삼성전자의 노력과 그 안에서 테크놀로지가 어떤 역할을 하고 있는지 이야기했다.

이 부사장은 "혁신이 혁신으로 끝나는 것은 아무런 의미가 없으며 소비자의 삶을 가치 있게 만들 때만 비로소 의미가 있다"며 따로 입양 쌍둥이 자매가 재회하게 된 리얼 스토리에 삼성전자의 모바일 기기와 웨어러블 기기를 접목시킨 '또다른 나(another me)' 캠페인을 소개했다.

또한 일상 속에서 직접 체험해 볼 수 있는 크리에이티브로 소비자의 삶에 가치를 더하고자 한 영국 포토벨로 마켓의 갤럭시 스튜디오 사례 등을 소개했다.

제일기획은 세미나가 칸 현지에서 뜨거운 반응을 얻었다고 전했다. 지난 6년간 칸 세미나를 통해 '디지털'에 특화된 마케팅 인사이트를 제공해온 제일기획답게 올해 세미나에도 세계 각지의 광고인과 마케터 700여 명이 몰렸다.

한편 칸 세미나는 칸 광고제에서 시상식만큼이나 큰 비중을 차지하는 프로그램이다. 전세계 각계 각층의 저명 인사들로부터 인사이트를 얻을 수 있는 세미나는 기업의 CEO, 마케팅 담당자 등이 최신 마케팅 트렌드를 공유하는 기회를 제공한다.

이를 통해 칸 세미나는 칸 광고제가 단순한 '광고 시상식'의 의미를 넘어 글로벌 마케팅의 지표이자 종합 비즈니스의 장으로 자리매김하는 데 큰 역할을 하고 있다.

이에 칸 광고제 조직위원회는 매년 엄격한 심사를 거쳐 세미나를 주최할 기업을 선정하며 광고 마케팅은 물론 다양한 분야의 글로벌 기업들이 세미나를 개최하기 위해 치열한 경합을 벌인다.

올해에는 구글·페이스북·코카콜라·P&G·마이크로소프트 등 유수의 글로벌 기업들이 세미나 기업으로 나서며 국내 기업 중에는 제일기획이 유일하게 세미나를 개최했다.

지난 15일(현지시간) 개막한 올해 칸 광고제는 오는 21일까지 시상식, 세미나, 포럼, 워크샵 등 다양한 프로그램으로 진행된다.

올해 칸 광고제에는 필름·미디어·사이버·디자인 등 17개 부문에 역대 최다인 3만7427개의 작품이 출품됐다.