대한민국 축구브랜드의 중심 푸마가 공식 후원사로 참여하는 이번 행사는 다양한 장르의 예술이 하나의 주제로 뭉치는 복합 문화 축제 가운데 2014년 대한민국에서 유일하게 스포츠‘축구’를 주제로 하고 있으며 그 동안 축구를 주제로 진행됐던 축구경기, 축구대회와는 차별화하여 ‘문화’가 중심이 된 이벤트다.
먼저 행사장 주변에는 스포츠주제의 예술전문 작가로 국내외에서 명성을 쌓은 회화, 그래픽, 미디어 작가들이 작업한 뛰어난 미술 작품들이 가득 전시돼 팬들의 눈을 사로잡을 예정이다.
또한 축구선수들의 발전을 꾸준히 장려해온 공식 후원사 푸마는 문화특별존을 구성하여 작가들과 콜라보레이션을 한 축구주제 피규어, 그래픽 작품을 선보일 예정이며 국내 축구 관련 수집가로서 최고의 경지에 오른 펠레소장품 이재형 콜렉터가 유니폼과 의류, 신발 등 자신 만의 고유 콜렉션을 공개한다.