“제일기획, 미디어렙 도입은 기회” <동양證>

(아주경제 김지나 기자) 동양종합금융증권은 미디어렙 도입이 제일기획에 호재로 작용할 것이라고 24일 밝혔다. 투자의견은 매수, 목표주가는 2만3000원이다.

이건호 동양종합금융증권 연구원은 “현재 미디어렙 도입은 지연되고 있지만 이미 SBS가 독자 영업을 준비중인 것으로 알려졌다”며 “코바코(KOBACO)체제에서 벗어난 경쟁체제 하에서 1위 사업자인 제일기획의 시장 점유율은 상승할 것을 전망된다”고 말했다.

이 연구원은 이어 “연말 종합편성채널의 등장으로 제일기획의 광고대행비 역시 증가할 전망”이라며 “광고금지 품목 완화, 지상파 중간광고 허용 등의 전체적인 규제완화 기조 역시 기회 요인으로 작용할 전망”이라고 밝혔다.