더브레드앤버터, 도루코와 손잡고 개발한 남성 면도기 '슬릭' 국내 선출시
2024-11-13 08:30
글로벌 브랜드컨설팅 회사 더브레드앤버터(the bread and butter brand consulting LLC)가 개발한 도루코 남성 면도기 '슬릭(SLEEK)'이 국내 시장에 먼저 론칭했다고 13일 밝혔다.
슬릭은 67년 역사를 자랑하는 도루코가 북미, 유럽, 중동지역으로의 글로벌 브랜드 확장을 앞두고 좀 더 명확한 브랜드 방향성과 브랜드 체계, 제품 라인업 및 비주얼커뮤니케이션을 구축하고자 더브레드앤버터와 손잡고 1년여간 개발한 브랜드다.
슬릭의 콘셉트는 혁신하다(Innovate), 수행하다(Perform), 영향을 주다(Impact)다. 이에 맞는 브랜드 슬로건은 더 나은 쉐이빙 경험을 전달할 수 있도록 완벽함에 이르는 쉐이빙(Shaving to Perfection)으로 정의했다. 면도기의 기능성 관점이 아닌, 소비자의 제품 경험 관점을 표현한 것이 특징이다.
브랜드디자인 콘셉트는 볼드함의 아이덴티티를 가져가면서 전체적으로 슬릭하고 모던한 비주얼을 통해 혁신적인 제품을 친근하게 전달하고자 했다. 슬릭의 제품 특징 6가지를 표현하는 인포그래픽 디자인 시스템과 더불어, 슬릭만의 비주얼 랭귀지가 되는 슈퍼그래픽은 다양한 활용 용도를 고려해 3가지로 개발됐다. 패키지 디자인은 제품라인별 슈퍼그래픽을 융통성있게 적용해 제품 운용의 효율화를 더했다.
조수영 더브레드앤버터 대표는 "제품 기능성으로만 커뮤니케이션해온 기존의 도루코 마케팅 방식과 달리, 슬릭을 고객의 라이프스타일을 큐레이션하는 브랜드로 포지셔닝하고, 차별화된 컨셉화가 어려운 면도기 업계에서 독창적인 비주얼커뮤니케이션을 통해 브랜드 차별화를 모색하는 혁신을 만들어냈다"고 말했다.
슬릭은 11월 국내 출시를 시작으로 내년부터 북미, 유럽, 중동, 아시아 시장까지 글로벌 론칭을 진행할 예정이다.