오픈AI가 챗GPT 내 검색 기능을 공식 출시했다. 구글이 독점하고 있는 검색 시장에 오픈 AI가 도전장을 내밀면서 지각변동이 일어날 수 있다는 전망이 나온다.

오픈AI는 31일(현지시간) 지난 7월부터 서치GPT라는 이름으로 테스트해 온 챗GPT 내 검색 기능을 공식 출시한다고 밝혔다.

챗GPT 검색은 실시간 웹 검색과 뉴스 및 데이터 제공업체와의 파트너십을 기반으로 이용자가 얻고자 하는 정보와 함께 최신 스포츠·주가·뉴스· 날씨 등을 제공한다. 챗GPT닷컴에서 사용할 수 있으며 데스크톱 및 모바일 앱에서도 검색할 수 있다.

유료 구독인 챗GPT 플러스 및 팀 사용자들과 서치GPT 신청 대기자들은 이날부터 사용할 수 있고, 챗GPT 기업용인 엔터프라이즈와 에듀 사용자는 수주 내 접속할 수 있다. 무료 사용자들도 수개월 안에 이용할 수 있게 된다.

이용자가 친구와 대화하듯 자연어로 질문을 던지면 챗GPT는 자동으로 웹을 검색한다. 웹 검색 아이콘을 클릭해 직접 검색할 수도 있다. 그간 원하는 정보를 얻으려면 여러 번 검색어를 입력하고 링크를 파고들어가야 가능했는데, 이제 자연스러운 대화식 질문으로 더 나은 답변을 얻을 수 있게 됐다고 오픈AI는 설명했다.

또 추가 질문을 던져 얻고 싶은 정보에 대해 깊게 질문할 수 있고, 챗GPT는 맥락을 고려해 최상의 답변을 제공한다.

답변에는 뉴스 기사나 블로그 포스트와 같은 출처의 링크가 포함된다. 답변 아래의 '출처' 버튼을 클릭하면 참고 자료가 표시되는 사이드바가 열린다. 이를 위해 오픈AI는 AP통신, 로이터통신, 파이낸셜타임스, 뉴스코퍼레이션, 르몽드, 타임, 복스미디어 등 뉴스 파트너와 파트너십을 체결했다.

검색 기능은 오픈AI의 가장 강력한 AI 모델인 GPT-4o의 미세 조정 버전으로 구동된다.

현재 검색 시장은 구글이 지배하고 있다. 웹 트래픽 분석 웹사이트에 따르면 지난 9월 기준 전 세계 검색 시장에서 구글이 차지하는 비중은 90%에 달한다. 이는 1년 전 91.58%에서 소폭 하락한 것이다.

시장조사기관 이마케터는 내년 구글의 미국 검색 광고 시장 점유율이 10년 만에 처음으로 50% 밑으로 떨어질 것으로 전망한 바 있다. 올해 구글의 검색 광고 시장 점유율은 50.5%, 내년 점유율은 48.3%로 예상된다.

오픈AI는 2022년 11월 챗GPT를 처음 공개하며 당시 AI 선두 주자로 평가받았던 구글을 긴장시켰다. GPT 검색 기능 출시로 구글과 오픈AI 간 경쟁은 더욱 심화할 전망이다.