베트남이 '한 마을 한 상품(OCOP) 프로그램'과 관광업 간 접목에 박차를 가하고 있다. 베트남이 관광업 발전에 사활을 걸고 있는 가운데 지역 고유의 특산물을 활용한 관광 상품으로 관광업의 업그레이드를 꾀하겠다는 것이다.

OCOP는 본래 농촌 지역 경제 발전을 위한 프로그램으로, 각 지역을 대표하는 원자재 및 1차 상품에 해당 지역의 전문성을 더해 개발한 상품의 홍보와 판매를 위해 도입된 정책이다. OCOP의 핵심은 민간 경제 부문(기업, 생산 가구) 및 집단 기업 경제가 주도하는 가치 사슬을 따라 각 지역의 장점을 기반으로 농업, 비농업 상품 및 서비스를 개발하는 것이다.

실제로 OCOP를 통해 많은 농림수산품, 수공예품, 식품의 소비시장이 확대됐다. 뿐만 아니라 OCOP 상품은 지역 관광 상품에도 크게 기여하고 있는 것으로 나타났다. 이에 베트남은 본격적으로 OCOP와 관광의 접목 작업에 착수했다.
 

베트남 중앙신농촌조정실 보고서에 따르면 현재 OCOP 프로그램은 △식품 △음료 △섬유∙의류 △기념품∙장식∙인테리어 △약재(약초) △지역기반 관광서비스∙관광지 등 6개 분야에 걸쳐 베트남 내 63개 성·시 모두에서 전개되고 있는 것으로 나타났다. 현재 베트남에는 총 8800여개의 OCOP 상품이 있다.

응오 쯔엉 선(Ngo Truong Son) 중앙신농촌조정실장은 많은 OCOP 상품이 경쟁력을 창출하고 지역 문화적 가치를 촉진하여 각 상품에 '다중적인 가치'를 통합하고 농업 개발, 서비스 및 관광 간 연결을 만들어낸다고 말했다.

한 예로 베트남 내 주요 과일, 쌀, 수산물 생산지인 베트남 남서부의 메콩강 삼각주 지역에는 시골에 사는 사람들의 삶과 밀접한 전통 공예 마을이 많이 있으며, OCOP 인정을 받은 상품들도 많아 이를 국내외 시장에 공급하고 있다. 이러한 상품은 독특하고 다양한 관광 상품과 서비스를 형성하는 자원이기도 하다.

메콩강 삼각주 지역에 있는 벤째성의 응우옌 티 베 므어이(Nguyen Thi Be Muoi) 인민위원회 부위원장은 “벤째성이 관광 개발, 특히 OCOP 상품과 관련된 농업농촌 관광 유형에 대한 많은 잠재력과 강점을 가지고 있다”며 “약 160개의 OCOP 상품은 내부 자원 개발에 기여하고 농촌 경제에 가치를 더하고 있다”고 밝혔다. 덧붙여 “코코넛 수확 체험, 생산시설 방문, OCOP 상품 원료 가공부터 생산 공정에 이르기까지 이러한 활동은 메콩 삼각주 동부 해안 지역의 특별한 관광 활동이 되고 있다”고 설명했다.

이에 대해 베트남 응우옌 떳 타인 대학교 판 티 응안(Phan Thi Ngan) 박사는 “코코넛이 유명한 벤째성에서 농민들을 통해 코코넛 사탕이나 과자 등을 만드는 시설에 방문하는 등 관광 상품을 개발하는 모델”이라고 설명했다. 이어 “이를 통해 관광객들은 일부 생산 과정을 직접 체험하고 ‘상품’을 통해 문화와 풍속 등을 더욱 잘 이해하게 될 것”이라고 말했다.

또한 베트남 최남단 지역으로 알려진 까마우에는 숲, 바다, 맹그로브 및 담수 생태계 자원이 있다. 자연적인 이점으로 인해 이곳 사람들은 많은 독특한 상품을 얻을 수 있으며 그중 다수는 수확 및 가공되어 OCOP 등급을 부여받았다. 이는 농촌경제 발전에 도움이 될 뿐만 아니라 지역 관광산업 발전에도 기여한다.

까마우성 문화체육관광청 쩐 히에우 훙 청장은 생태관광과 지역사회 기반 관광을 위해 까마우를 찾는 관광객들에게 멜라루카와 맹그로브 숲에서 상품 생산 체험은 빼놓을 수 없다고 전했다. 그 밖에도 꿀 수확, 물고기 그물 치기, 게 잡기 등 이색 체험 상품도 있다. 최남단 주민들의 문화가 깃든 많은 상품들이 OCOP 상품으로 인정을 받아 방문객들에게 소개되고 있다. 까마우를 방문하는 사람들은 멜라루카 산림 벌꿀, 소금에 절인 베이컨, 생태 게, 새우 과자, 말린 숭어, 망둥어 등 OCOP 상품을 수확, 가공에서부터 직접 맛을 볼 수 있어 인기 있는 관광 상품이다.
 

 

OCOP 프로그램의 특징은 각 지역들의 이미지 및 브랜드 구축에 기여한다는 것이다.

중앙신농촌조정실에 따르면 현재 베트남 전국적으로 ‘지역 기반 관광서비스 및 관광지'에서 60개 이상의 OCOP 상품이 있다. 메콩 삼각주를 포함한 많은 지역들이 자연 조건, 농업 생산, 문화 및 공예 마을의 이점을 홍보하며 ​​OCOP 상품으로 인정받고 독특한 브랜드를 구축하고 있다.

한 예로 메콩강 삼각주 지역에 위치한 속짱성의 경우, 응아남(Nga Nam) 수상시장 관광문화마을 및 선띠엔 팜스테이 관광지가 주요 브랜드로 떠올랐다. 응아남 관광문화마을은 과거 베트남 항쟁 시기 군민들의 용맹한 전투가 이루어졌던 유적지이기도 하다. 선띠엔 팜스테이 관광지는 숲속 산책이나, 자전거 타기, 달팽이와 게 잡기, 꿀 코코넛 밀크 체험, 특산물 체험 등 다양한 활동들이 있으며 썰물 때에는 바다가 내려다보이는 해변을 산책하고, 각종 수상스포츠와 조개 잡기 체험도 가능하다.

또한 까마우는 최남단 절벽인 덧무이(Dat Mui)를 지역 브랜드로 발전시켜, 더 수준 높은 관광지로 개발한다는 목표를 가지고 있다. 

베트남 정부 역시 OCOP와 관광 산업 간 협력을 지원하고 나섰다. 2021~2025년 기간 중 OCOP 프로그램과 신농촌 건설을 위한 농촌 관광 개발 프로그램이 이미 총리의 승인을 받은 상태로, 농촌 지역 개발을 촉진할 수 있는 기반을 마련했다.

 

OCOP는 여러 측면에서 발전 가능성이 상당하다는 평가를 받고 있다. 그러나 중요한 것은 경제적 효율성을 창출하고, 지속 가능한 생계를 창출할 뿐만 아니라 문화를 보다 효과적으로 홍보하고 확산시키기 위해 근본적인 변화를 만들어 낼 수 있는 방안이 있어야 한다는 것이다.

농업농촌개발부 레 민 호안 장관은 각 지역의 잠재력과 강점을 바탕으로 OCOP 상품 개발 및 농촌 관광 개발과 연계하여 신농촌을 건설하는 데 마을에 더 강력한 투자가 필요하다고 강조했다. 이를 위해서는 각 상품과 관련된 이야기, 현지 원자재의 가치, 생산과 가공 각각에 대한 자세한 정보가 필요하다. 

메콩강 삼각주 지역에 있는 안장성의 쩐 아인 트 인민위원회 부위원장은 메콩강 지역에는 다양한 산업과 관련된 전통 직업 마을의 특산품이 있다고 말했다. 이에 안장성은 앞으로 상품 개발을 위해 생산 단위를 지원 및 홍보하고, 원자재 지역의 계획 및 개발과 연계하여 생산 정책과 방안에 지속 초점을 맞추어 나갈 방침이라고 전했다.

현재 안장성은 반자오 마을 크메르족 전통 브로케이드 직조 공예, 쩌오퐁 마을 짬족 전통 브로케이드 직조 공예, 푸떤현 대장간 마을 상품, 사탕야자 설탕 상품 등으로 유명하다.

역시 메콩강 삼각주 지역에 있는 동탑성은 OCOP 상품 및 관광 활동에 대한 부가가치를 창출하고 방문객들이 이곳의 상품들 더 많이 경험하고 알 수 있도록 연계성을 높이는 데 주력하고 있다. 특히 훙 티 테마정원, ‘꽃과 개구리’ 홈스테이 등 OCOP 등급을 받은 다양한 관광 명소들과 연계하여 지역이 가진 강점과 상품들을 소개하기 위해 노력하고 있다.

동탑성 인민위원회 도안 떤 브우 부위원장은 생태·휴양 관광, OCOP 연계 농업관광, 직업마을 탐방, 수로 관광, OCOP 상품 쇼핑 관광 등 연계성을 가진 상품 개발을 중요시하고 있다고 언급했다. 또한 동탑성의 핵심 산업인 연꽃, 망고, 만다린 오렌지, 판가시우스 상품의 가치 사슬과 관련된 생태 관광 개발 프로젝트에 대한 투자 유치에 심혈을 기울이고 있다고 말했다.

 

OCOP의 장점은 관광 상품을 통한 경제적 효익뿐 아니라 해당 지역의 '문화 메신저'로서 사람들의 전통, 관습 및 생활 습관을 표현하는 것도 있다. 해당 상품을 체험하고 구매하는 과정에서 관광객들은 원자재 지역, 가공 과정, 생산 및 사용의 가치, 상품의 가치 등 상품의 특징에 대한 정보를 얻고자 한다. 따라서 OCOP가 방문객에게 소개하는 상품에 있어 전통 문화적 가치를 보여주는 요소를 철저히 활용하는 것이 필요하다.

관광 개발을 OCOP 상품과 연결하고, 관광지 매력을 높이며 관광객을 유치하기 위해서는 모든 수준과 내용이 관광지가 가지고 있는 주제나 OCOP 상품에 대한 연결성이 필요하다. 이에 각 OCOP 상품은 신농촌 건설과 관련된 농촌 관광 개발의 전형적인 문화적 가치를 보존하고 전파하는 것이 중요하다.

베트남 관광국 응우옌 쭝 카인 국장은 앞으로 관광국이 농촌 관광 개발 프로그램을 효과적으로 시행하기 위해 농업농촌개발부 산하 부서 및 지역과 지속적으로 협력할 것이라고 밝혔다. 유관기관들은 국가 목표 프로그램의 투자 자원을 효과적으로 사용하여 농촌 관광을 지원하고 관광 명소 개발을 위한 지역 특성을 지닌 관광 상품 업그레이드 및 투자 업무에 더욱 집중한다는 방침이다.

베트남 반랑대학교 다오 티 지엠 짱 박사는 OCOP 상품에 대한 관광객의 관심을 끄는 것에만 집중하다 보면 품질이 우수하더라도 판매에 실패하는 상황이 있다고 전했다. 상품의 가치가 부각되지 않고, 상품을 통해 표현되는 문화적, 인문적 가치가 소비자에게 전달되지 않는 등 여러 가지 이유로 상품에 대한 소비가 저조한 경우가 있다는 것이다. 최근 관광객들의 니즈(요구사항)에는 관광과 휴식에 그치는 것이 아니라 특산품과 기념품을 구매하는 것까지 포함된다. 따라서 OCOP 상품들은 상품과 관련된 문화적, 역사적 스토리가 존재해야 하며, 특별한 매력이 있어야 관광객을 유치할 수 있다고 소비자들은 말한다.

안장성 여행 중 하노이에서 온 관광객 당 마이 히엔씨는 떤쩌우 마을에 있는 짬족의 특산 쇠고기 육포와 쇠고기 소시지를 구입했다. 그녀는 상품에 명확한 OCOP 인증 라벨이 있었다고 전하며, 판매자가 무슬림 참족의 요리 문화를 보여주며 독특하고 정교한 가공 방법에 대해 이야기를 해주어서 더욱 신뢰를 갖고 구매하게 됐다고 말했다. 그녀는 각 목적지와 지역에 지식이 풍부한 가이드와 판매자가 있고 지역 특산품에 대한 정확하고 매력적인 내용이 있다면 관광객이 여행 중에 해당 지역의 대표적인 기념품이나 특산품을 믿고 구매할 것이라고 밝혔다.