현대리바트가 하이엔드 수입 가구 플래그십 스토어(체험형 매장)를 선보이는 등 브랜드 고급화에 속도를 높인다. 프리미엄 영업망 확대를 통해 늘어나는 초고가 가구·인테리어 수요를 선점하겠다는 구상이다.

현대리바트는 서울 강남구 논현동 가구거리에 이탈리아 하이엔드 가구 브랜드 ‘죠르제띠(GIORGETTI)’ 플래그십 스토어를 연다고 26일 밝혔다.

죠르제띠는 1898년 이탈리아에서 설립된 123년 전통의 ‘위버 럭셔리(uber luxury‧초고가 명품)’ 가구 브랜드로, 독보적인 목재 가공 기술과 독창적인 디자인으로 정평이 나 있다. 현대리바트는 지난해 8월 죠르제띠를 국내에 선보인 뒤 현대백화점 무역센터점과 판교점에 쇼룸을 운영 중이다.

이번에 문을 여는 죠르제띠 플래그십 스토어는 현대리바트가 선보이는 세 번째 매장이다. 매장 면적은 700㎡(약 211평)이며 지하 1층부터 지상 2층까지 총 3층 규모로 마련됐다. 특히 지하 1층은 이탈리아 세라믹, 원목마루 등 수입 프리미엄 인테리어 건자재 제품을 직접 보고 체험하며 선택할 수 있는 ‘디자인 랩(Lab)’ 콘셉트의 전시공간으로 구성됐다.

현대리바트는 새 매장을 열면서 죠르제띠 가구 품목 수와 라인업을 대폭 확대했다. 지난해 하반기 이탈리아 현지에서 선보인 2022년 신제품 20여 종을 비롯해 ‘워크인클로젯’(WIC·걸어서 들어갈 수 있는 옷장), ‘아일랜드 주방’ 등 시스템 가구를 새롭게 선보인다. 총 품목 수는 기존 쇼룸과 비교해 50여종에서 90여종으로 두 배 가까이 늘었다.

대표 제품은 자유로운 곡선 구조를 강조한 패브릭 소파 ‘베스퍼’(3800만원대), 원기둥 형태의 원목 가구 내부에 수납공간을 빌트인 구조로 설계한 캐비닛 ‘하우디니’(1억4000만원대), 원형 디자인의 식탁 ‘엔소’(5000만원대) 등이다.

죠르제띠 플래그십 스토어에서는 맞춤형 상담과 함께 인테리어 큐레이션(품목 선별 편집)을 제공하는 ‘프라이빗 도슨트 투어’ 서비스도 선보인다. 사전 예약한 고객을 대상으로 제품 설명뿐 아니라 브랜드 역사, 디자인 스토리 등 가구에 대한 다양한 해설을 제공하는 서비스를 운영할 예정이다.

현대리바트가 하이엔드 수입 가구 플래그십 스토어를 선보이기로 한 건 지난해부터 전개 중인 브랜드 고급화 전략의 일환이다. 현대리바트는 지난해 영국 건축 및 실내 디자인 전문기업 ‘에이브 로저스 디자인’과 손잡고 자체 개발한 색상 매뉴얼인 ‘리바트 컬러 팔레트’를 적용한 가구를 연이어 선보이며 브랜드 고급화에 힘쓰고 있다.

프리미엄 영업망도 확대하는 추세다. 지난해 현대백화점 킨텍스점과 현대프리미엄아울렛 김포점, 롯데프리미엄아울렛 동부산점 등 백화점과 프리미엄아울렛을 중심으로 총 9개의 신규 매장을 오픈했다. 올해 하반기에도 현대백화점 천호점 등에 토털 인테리어 매장인 ‘리바트 토탈’과 ‘윌리엄스 소노마’, ‘웨스트 엘름’ 등 홈퍼니싱 브랜드 매장 6개를 추가로 연다는 계획이다.

현대리바트 관계자는 “연내 해외 디자이너와 협업해 국내에서 보기 힘들었던 독창적인 디자인의 가구도 추가로 선보일 계획”이라며 “앞으로도 디자인을 강조한 현대리바트만의 차별화된 프리미엄 가구 사업 역량을 바탕으로 국내 가구 업계 트렌드를 선도해 나가겠다”고 말했다.