할인에 한정판까지…연초부터 뜨거운 전자담배 전쟁
2022-01-27 15:38
필립모리스·KT&G·BAT 일제히 전자담배 마케팅 강화
담배시장 전반 위축 속 궐련형 전자담배 성장 가속도
담배시장 전반 위축 속 궐련형 전자담배 성장 가속도
연초부터 궐련형 전자담배 시장 마케팅 경쟁이 치열하다. 한정판 제품 출시와 대대적인 기기 할인 공세로 점유율 확대에 총력을 기울이고 있다. 담배시장의 전반적인 위축 속에서도 궐련형 전자담배 시장만 유일하게 성장하는 가운데 시장 지배력을 공고히 하기 위한 움직임으로 풀이된다.
27일 담배업계에 따르면 한국필립모리스·KT&G·BAT로스만스 등은 연초부터 일제히 전자담배 마케팅에 힘을 쏟고 있다. 특히 한정판 기기 출시로 이목을 집중시키고 있다.
KT&G는 향기 전문 브랜드 수향과 협업한 ‘릴 하이브리드 2.0 수향 에디션’을 선보였다. 한정판 패키지는 수향의 디자인이 적용된 차량용 방향제 거치대와 리필액을 함께 제공한다. 방향제 리필액은 협업을 기념해 특별 제작됐다. 릴 플래그십 스토어인 릴 미니멀리움과 온라인 판매처인 릴 스토어에서 판매를 시작했다. 다음 달 9일부터는 CU·GS25·세븐일레븐 편의점과 온라인쇼핑몰인 쿠팡에서도 판매 예정이다.
전자담배 주요 3사는 할인 행사에도 적극 나서고 있다. BAT로스만스는 파격 할인 카드를 꺼내들었다. ‘글로 프로’ 기기를 90% 할인 판매 중이다. 구입한 기기를 글로 공식 웹사이트에 등록하면 6개월 연장된 최대 1년 제품 보증 혜택이 제공된다. 강원도 홍천 비발디파크 스키 리조트에서 글로 프로 브랜드 부스를 열고 할인 쿠폰도 제공하고 있다. 최근 ‘글로 프로 슬림’의 편의점 판매도 시작했다.
KT&G 역시 홈페이지를 통해 ‘릴 솔리드 2.0’과 ‘릴 하이브리드 2.0’ 할인·보상 판매를 개시했다. 할인폭은 최대 33.6%다. 한국필립모리스도 홈페이지를 통해 ‘아이코스3 듀오’ ‘아이코스3 멀티’ 제품을 최대 62.3% 할인 판매한다.
업계 관계자는 “궐련형 전자담배 시장이 지속 성장하면서 담배업체들의 경쟁도 치열해지고 있다”며 “일반 담배보다 트렌드에 민감한 점도 업계가 전자담배 마케팅에 집중하는 이유 중 하나”라고 말했다.