외식업계가 오는 18일 치러질 2022학년도 대학수학능력시험을 앞두고 관련 마케팅에 돌입했다.

지난해에는 코로나19 여파로 ‘수능 마케팅’이 사실상 실종됐었다. 반면 올해는 분위기가 조금씩 바뀌고 있다. 이달 1일부터 시행된 단계적 일상 회복(위드 코로나) 때문이다.

외식업체들은 수험생을 응원하는 제품들을 연이어 내놓으며 분위기를 띄우고 있다.

7일 업계에 따르면 SPC그룹이 운영하는 파리바게뜨는 수능을 앞두고 감성적인 일러스트와 합격 기원 메시지를 담은 수능선물세트를 출시했다.

이번 수능 제품은 ‘고삼끝에 꽃길온다’는 테마로 설정했다. 고생 끝에 낙이 온다는 의미의 사자성어 ‘고진감래(苦盡甘來)’에서 착안했다.

대표 제품은 △합격 기원을 상징하는 왕관 모양으로 구워낸 ‘합격 왕관 구겔호프’ △어려운 문제도 술술 풀리길 기원한다는 의미를 담은 ‘술술 풀리는 바움쿠헨’ △쫀득한 식감과 달콤함을 느낄 수 있는 ‘철썩 붙어라! 초코 떡카롱’ 등이다.

다양한 실속 간식 선물세트도 선보인다. △찹쌀떡 3종과 초코·아몬드 휘낭시에를 담은 ‘반드시 해낸다’ △초코 찰떡 8개와 홍차 마들렌 5개를 담은 ‘정답만 보여’ △찹쌀떡 3종과 휘낭시에 4개, 초콜릿 8개를 담은 ‘콕 찍으면 정답’ 등이다.

수능 대표 선물인 찹쌀떡을 재해석한 제품도 있다. △마카롱을 연상케하는 찹쌀떡을 다양하게 담은 ‘떡하니 합격’ △한 입 크기의 쫄깃한 떡에 달콤한 초콜릿 크림을 담은 ‘추카초코 찰떡’ 등이다.

수능 당일 최상의 컨디션을 위한 영양 선물 세트도 내놓는다. △호두, 아몬드, 캐슈넛 등 신선한 견과를 볶은 ‘건강하세요, 오늘의 견과 세트’ △배, 도라지, 무, 매실 등을 넣어 만든 전통 엿·조청세트 ‘조청담다’ 등이다.

CJ푸드빌이 운영하는 뚜레쥬르는 수험생에게 응원의 메시지를 전하는 제품을 선보였다. 올해는 ‘뚜레쥬르 합격의 전당’을 콘셉트로 잡은 합격 선물을 내놓는다.

세계적으로 유명한 명화를 재해석해 합격 문구를 담은 일러스트 패키지로 어느 때보다 힘든 시기를 견뎌낸 수험생들에게 긍정의 메시지를 전하고자 했다는 게 뚜레쥬르 관계자의 설명이다. 찹쌀떡·엿 등 전통 선물과 쿠키·초콜릿 등 양과 조합을 1만~2만원대 가격으로 잡았다.

대표 제품 ‘만점왕의 탄생’은 보티첼리의 명화 ‘비너스의 탄생’을 모티프로 수능 만점을 받아 기뻐하는 학생의 모습을 패키지에 담았다. 찹쌀떡, 사브레 쿠키, 초콜릿을 풍성하게 구성했다. ‘합격 스타’는 드가의 ‘발레 스타’를 재해석했다. 학사모를 쓰고 기쁨의 발레를 추고 있는 소녀 일러스트가 그려진 패키지에 흑임자 찰떡과 전통엿, 초콜릿을 담았다.

투썸플레이스는 마카롱과 보온병을 함께 꾸린 ‘투썸 치얼업키트’와 ‘뚜론 스틱 견과 스낵’ 2종을 내놨다. 투썸 치얼업키트는 마카롱 세트와 투썸 로고가 새겨진 세련된 디자인의 무광 보온병(350㎖), 메시지를 전할 수 있는 미니카드로 구성됐다.

이외에도 수능 시즌 동안 투썸에서는 다양한 쿠키와 마들렌, 파운드 케이크, 까눌레 등으로 구성된 세트 상품을 수능 응원 메시지가 담긴 시즌 패키지와 함께 만나볼 수 있다.
 

bhc치킨은 수능을 맞아 수험생 응원 이벤트를 마련했다.

오는 14일까지 ‘내가 응원할게’ 이벤트를 진행한다. bhc 공식 소셜미디어인 블로그, 페이스북, 인스타그램을 통해 응모할 수 있다. 이벤트 게시글에 응원의 마음을 전할 수험생 아이디를 태그해 댓글을 남기면 자동 응모된다.

당첨자는 17일 bhc 공식 소셜미디어를 통해 발표된다. 추첨을 통해 선발된 당첨자에게는 모바일 치킨 상품권이 증정된다.

bhc치킨 관계자는 “방역 수칙을 고려하면서 시험 준비를 하느라 고생한 수험생들에게 일상 속 작은 기쁨을 전하고자 이번 이벤트를 고안했다”며 “힘든 여정을 달려온 만큼 올 수능에서 수험생 모두 원하는 결과를 얻길 바라며 bhc치킨은 다양한 방식으로 미래 세대를 지속 지원해 나갈 것”이라고 말했다.

청년떡집은 tvN 예능 프로그램 신서유기와 협업한 ‘신묘한 합격떡’ 2종을 출시했다.

제품은 수험생들의 합격을 기원하는 떡 선물 패키지에 신서유기 프로그램 속에서 복을 나눠주는 마스코트 ‘신묘한’ 캐릭터를 담아 응원의 취지를 살렸다.

제품은 ‘신묘한 힘 마약떡’, ‘기묘한 힘 인생떡’ 2종으로 구성해 취향에 따라 선택 가능하다. 신묘한 힘 마약떡은 쫄깃한 찹쌀떡 속에 톡톡 터지는 옥수수 알갱이와 고소한 옥수수 크림을 가득 넣은 마약떡 4개로 구성했다.

패키지에서 인간들의 간절한 소원을 받은 후 엄격한 심사를 거쳐 소원을 빌 수 있는 용볼을 나눠주는 신묘한 캐릭터를 만나볼 수 있다.

한편, 올해 수능은 오는 18일 오전 8시 30분부터 전국 86개 시험지구 1300여개 시험장에서 실시된다. 지난해보다 1만6387명 증가한 50만9821명이 응시 원서를 냈다.

수능 특별방역기간 동안 교육부와 시·도교육청은 수험생 밀집이 예상되는 전국 320개 입시학원을 대상으로 방역 점검을 한다.