네이버-이마트, 지역 우수 먹거리 발굴해 브랜드로... 연내 ‘장보기’에 이마트 입점

2021-07-19 09:05
지난 3월 지분 교환 후 첫 협업

네이버 판교 사옥 '그린팩토리' [사진=네이버 제공]


네이버와 이마트가 지역의 우수 먹거리를 발굴해 브랜드 상품으로 개발한다. 올해 하반기 내에 네이버 장보기에 이마트가 추가된다. 지난 3월 온·오프라인 커머스 사업에 힘을 모으겠다고 선언한 양 사의 첫 번째 협업이다.

네이버는 이마트와 네이버쇼핑 푸드윈도 내 지역 명물을 발굴해 브랜드 상품으로 개발하고 유통하는 ‘지역명물 챌린지’ 프로젝트를 시작한다고 19일 밝혔다.

네이버 푸드윈도의 '지역명물' 코너에는 전국의 특색 있는 대표 메뉴를 집에서 간편하게 즐길 수 있도록 한 밀키트 제품들이 입점했다. 양 사는 2000여개에 이르는 지역명물 상품 데이터 중 신청, 심사를 통해 경쟁력 있는 중소상공인(SME) 상품을 선발하고, 이마트 피코크 상품개발팀과 '인생맛집' 브랜드 상품으로 출시한다는 계획이다.​

새롭게 개발된 상품은 네이버 이마트 온라인 장보기, 전국 이마트 매장에서 판매된다.

올해 하반기에는 이마트가 네이버 장보기 서비스에 입점한다. 네이버플러스 멤버십의 이용자 혜택, 이마트 신선식품 배송 서비스 등 각 사가 보유한 강점을 결합한다.

김평송 네이버 사업개발 책임리더는 "전국의 우수한 먹거리를 상품화하고 유통 판로까지 마련하는 완성도 높은 프로젝트를 통해 로컬 SME들에게 성장 기회를 제공하고 업계에 새로운 가치를 만들어 낼 수 있을 것"이라며 "하반기에도 네이버와 이마트가 보유한 기술과 인프라, 브랜딩 노하우 등을 기반으로 긴밀한 협력을 이뤄내 차별화된 경쟁력을 갖춰나가겠다"고 말했다.

최현 이마트 피코크 담당은 “이번 프로젝트로 네이버의 우수 지역명물 판매자들과 피코크가 협업해 고객에게 더욱더 새로운 ‘맛의 신세계’를 선보일 수 있게 될 것”이라며 “고객에게는 지역 맛집 먹거리에 대한 접근성을 높여주고 소상공인에게는 판로를 확대해 주어, 고객과 소상공인 모두가 상생할 수 있는 협력 모델로 발전시켜 나갈 계획이다”라고 말했다.

지난 3월 네이버와 신세계그룹은 총 2500억원 규모의 지분을 교환했다. 온라인과 오프라인을 아우르는 새로운 형태의 커머스 경험을 제공하는 게 목표다. 지난 2월 기준, 네이버는 이용자 5400만명을 보유한 국내 1위 포털이다. 신세계는 이용자 2000만명(포인트 가입자)을 보유하고 있다.