"짜증나는 고릴라"…용진이형, 제이릴라와 티격태격 하는 이유
2021-05-18 09:12
'부캐' 제이릴라 띄우기 나선 정용진
단순 홍보 아닌 묘한 갈등 상황 연출
MZ세대 친숙한 소통 방식으로 마케팅
단순 홍보 아닌 묘한 갈등 상황 연출
MZ세대 친숙한 소통 방식으로 마케팅
정용진 신세계그룹 부회장. [사진=정용진 인스타그램]
정용진 신세계그룹 부회장이 닮은꼴 캐릭터로 인기를 얻고 있는 자신의 '부캐'(제2의 캐릭터) '제이릴라'를 키운다.
SNS에서 제이릴라와 묘한 신경전을 벌이는 상황을 연출하며 일부러 입소문을 내는 방식이다. 소비자가 신세계푸드를 친숙하게 받아들일 수 있는 매개체로 제이릴라를 활용하기 위해서다.
정 부회장은 17일 자신의 인스타그램에서도 "골프장까지 따라와서 이 X랄이다. 이 고릴라 XX 때문에 최악의 스코어를 냈다"면서 "정말 짜증나네 이 고릴라 XX"라며 골프장에서 찍은 동영상 두 건을 게재했다.
영상 속에서 제이릴라는 드라이버샷을 치는 정 부회장을 향해 "굿샷"을 외치며 친근감을 표하지만, 정 부회장은 귀찮다는 듯이 손사래를 치거나 "나갔잖아!"라며 면박을 준다. 꿋꿋이 정 부회장의 어깨를 두드리는 제이릴라와 제이릴라를 피해 도망가는 정 부회장의 모습을 보고, 주변인들은 웃음을 터뜨린다.
업계 관계자는 "부캐 마케팅은 단순한 홍보를 뛰어넘어 디테일한 서사가 있다"면서 "MZ세대와 소통을 통해 몰입감을 주면 이는 곧 브랜드 충성도로 연결된다"고 설명했다. 이어 "많은 기업이 부캐 마케팅을 펼치고 있지만 기업 총수가 직접 친근하게 소통하는 방식은 신세계 만이 할 수 있는 마케팅"이라고 덧붙였다.
SNS에서 제이릴라와 묘한 신경전을 벌이는 상황을 연출하며 일부러 입소문을 내는 방식이다. 소비자가 신세계푸드를 친숙하게 받아들일 수 있는 매개체로 제이릴라를 활용하기 위해서다.
정 부회장은 17일 자신의 인스타그램에서도 "골프장까지 따라와서 이 X랄이다. 이 고릴라 XX 때문에 최악의 스코어를 냈다"면서 "정말 짜증나네 이 고릴라 XX"라며 골프장에서 찍은 동영상 두 건을 게재했다.
영상 속에서 제이릴라는 드라이버샷을 치는 정 부회장을 향해 "굿샷"을 외치며 친근감을 표하지만, 정 부회장은 귀찮다는 듯이 손사래를 치거나 "나갔잖아!"라며 면박을 준다. 꿋꿋이 정 부회장의 어깨를 두드리는 제이릴라와 제이릴라를 피해 도망가는 정 부회장의 모습을 보고, 주변인들은 웃음을 터뜨린다.
[사진=제이릴라 인스타그램]
업계 관계자는 "부캐 마케팅은 단순한 홍보를 뛰어넘어 디테일한 서사가 있다"면서 "MZ세대와 소통을 통해 몰입감을 주면 이는 곧 브랜드 충성도로 연결된다"고 설명했다. 이어 "많은 기업이 부캐 마케팅을 펼치고 있지만 기업 총수가 직접 친근하게 소통하는 방식은 신세계 만이 할 수 있는 마케팅"이라고 덧붙였다.