내년 광고시장, ‘온라인‧모바일’ 상승세 지속
2018-12-26 15:55
[사진=코바코]
한국방송광고진흥공사(코바코)는 내년 광고시장에서 ‘온라인-모바일’ 상승세가 지속될 것으로 예상된다고 26일 밝혔다.
국내 광고시장 경기변동을 파악하기 위해 매월 발표하는 ‘광고경기 전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)’에 따르면 2019년 연간 KAI 지수는 108.3으로 올해 대비 증가세로 전망됐다.
매체별 KAI지수는 지상파TV 95.2, 케이블TV 99.6, 라디오 94.7, 신문 91.4, 온라인-모바일 124.8이었다.
‘통신’(75.0)의 경우 5G 상용화로 통신사의 광고비 증액을 예상했으나, 관망세가 예상되는 추이를 보였다.
한편, KAI는 주요 600대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축해 매월 정기적으로 다음 달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사해 지수화한 수치다. 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다.