롯데푸드, 여자 컬링팀 인기에 ‘묻어가기’ 마케팅··“거지같다” 비난 쇄도
2018-03-02 13:56
의성마늘햄 든 ‘안경 선배’ SNS패러디, 금새 삭제…장기 후원한 신세계 등과 대조적
롯데푸드가 평창 동계올림픽에 출전한 컬링 국가대표팀을 패러디 했다가 ‘손 안대고 코풀기’식 마케팅을 한다며 2일 소비자들로부터 뭇매를 맞고 있다.
롯데푸드는 지난 23일 인스타그램에 ‘안경 선배’로 불리는 여자 컬링팀 김은정 선수의 경기 모습을 재연한 한 여자모델이 컬링스톤 대신 자사 제품 ‘의성마늘햄’을 들고 있는 사진을 올렸다. 사진 아래는 ‘영미~?’란 문구와 함께 ‘의성마늘햄’, ‘싱크로율 인정?’ 등을 해시태그(#)로 달았다.
여자 컬링팀 선수들은 모두 마늘의 고장이라 불리는 경북 의성군 출신이다. 고향 이름 때문에 선수들이 ‘갈릭 걸스(마늘 소녀)’ 등으로 불리며 자연스럽게 롯데푸드의 의성마늘햄 제품도 주목을 받기 시작했다.
그런데 정작 롯데푸드는 컬링팀 모델 발탁이나 후원, 물품지원 대신 상대적으로 비용이 적게 들어가는 SNS 패러디 마케팅을 택했다.
이에 네티즌들은 “이번 동계올림픽 최고의 마케팅 숟가락은 롯데푸드가 아닐까”, “거지같은 광고에 환멸이 난다”, “지원 한 푼 안한 주제에” 라며 부정적 반응을 쏟아내고 있다.
논란이 일자, 롯데푸드는 공식 인스타그램에서 해당 게시물을 삭제한 상태다.
롯데 관계자는 “롯데푸드에서 직접 컬링팀을 후원하지는 않았지만, 그룹 차원에서 평창 동계올림픽에 500억원 이상 지원하는 등 관련이 없다고 보기는 어렵다”고 해명했다.
이 회사의 SNS 마케팅 논란은 지난달에 이어 벌써 두 번째다. 지난달에는 ‘82년생 김지영’을 ‘돼지바’로 패러디한 게시물을 올렸다가 공식 사과했다. 롯데푸드는 사과문을 통해 “온라인 콘텐츠를 게시할 때 검증 과정을 추가해 다시는 이런 일이 없도록 하겠다”고 약속했다.