수입맥주 ‘묶음 할인’에 국산 맥주 ‘맥 못추네’
2017-11-22 03:22
사실상 ‘연중상시’ 운영 중인 마트·편의점의 수입맥주 할인 행사에 하이트진로와 오비맥주, 롯데주류 등 국내 맥주사들의 심기가 불편하다.
21일 업계에 따르면 주류기업들은 홈술족(혼자 집에서 술을 마시는 사람) 등의 증가로 유통채널 판매 비중이 해마다 늘면서 나름의 대응방안을 모색 중이다.
주류시장 유통은 음식점과 주점 등 유흥채널 비중이 압도적지만 최근 들어 가정판매 비율이 35%까지 치고 올라왔다. 수입맥주 열풍이 가정판매 비율 신장세를 견인했다. 실제로 이마트에서 올해 1~10월 국산과 수입맥주 판매 비중이 각각 51.2%, 48.8%로 근소한 차이를 보였다. 지난해와 비교하면 국산맥주는 오히려 6% 가량 판매가 줄었고 수입맥주가 그 자리를 차지했다.
이와 달리 국산 맥주는 판매관리비와 영업비, 마케팅 비용 등을 모두 포함해 국세청에 신고한 출고가에 맞춰 세금을 매긴다. 각 유통채널에서 다시 최종 판매가를 매긴다. 주류회사가 마음대로 제품 가격을 낮출 수 없다는 얘기다.
국내 시장에 자신만만하게 도전장을 내밀었던 일본 프리미엄 맥주 브랜드 ‘에비수’도 결국 가격 경쟁력 때문에 콧대가 꺾였다. 매일유업의 자회사인 엠즈베버리지는 수입 판매 중인 에비스 캔맥주를 이달 30일부터 350㎖ 4캔에 1만원, 500㎖ 3캔에 1만원으로 할인 판매한다. 지난 9월 가정용 시장을 타깃으로 에비스 캔맥주를 선보이면서 묶음 할인 없이 제품을 내놨지만, 예상보다 부진한 실적에 출시 석달 만에 마케팅 노선을 변경한 것이다.