르노삼성차, 서울 모터쇼 마케팅 효과 '톡톡'…QM6 액세서리 600개 판매
2017-04-09 12:52
경기도 일산 킨텍스에서 열린 '2017 서울모터쇼' 르노삼성자동차 부스.[사진=르노삼성자동차]
아주경제 윤정훈 기자 = 르노삼성자동차는 '2017 서울모터쇼'에서 QM6 장착 액세서리가 현장에서만 600개가 팔리는 등 판매실적에서도 높은 성과를 거뒀다고 9일 밝혔다.
이번 모터쇼에서 처음 선보인 QM6 용 바디킷과 루프박스 액세서리는 현장에서만 총 600개가 넘게 팔려나가면서 '모터쇼 효과'를 제대로 누렸다.
르노삼성차는 QM3 모델부터 차량 액세서리 개발과 판매를 강화한 커스터마이징 마케팅 도입 이후, 전체 용품 판매 매출이 2012년 170억원에서 올해는 500억원을 예상할 만큼 가파르게 성장했다.
모터쇼 기간 현장 용품 판매 매출액은 당초 예상했던 1억원보다 3배나 많은 3억원의 실적을 올렸다.
또 르노삼성차는 출시를 앞둔 클리오를 미리 공개하면서 제품 인지도를 끌어올리는 사전 마케팅 효과를 톡톡히 누렸다.
당초 150명 정도로 예상했던 '트위지 어린이 시승 프로그램'은 주말 경우 신청자가 300명을 훌쩍 뛰어넘을 정도로 어린이 관람객에게 큰 인기를 모았다.
그 외에도 가족 단위 관람객들이 즐길 수 있는 다양한 프로그램 중 르노삼성차 'Women@RSM' 소속 여성직원들이 어린이들에게 자동차에 대해 알려주는 '자동차 도슨트 프로그램'에는 총 150여명이 참여해 큰 호응을 받았다.
이밖에 외부 도우미가 차량 설명을 하는 다른 전시관과 다르게 르노삼성차 직원들이 직접 관람객을 맞는 RSM 서포터즈 프로그램은 보다 정확하고 심도 깊은 정보를 제공하는 효과 외에도 관람객들과 소통하고 피드백을 얻는 성과를 거뒀다.
황은영 르노삼성차 홍보∙대외협력 본부장은 "모터쇼가 볼거리뿐 아니라 고객의 다양한 실용적인 니즈를 만족시키는 자리가 되어야 한다는 르노삼성차의 생각이 잘 구현돼서 기쁘다"고 말했다.