[아주돋보기] '욜로' 대신 '요노'...고물가 시대 떠오르는 새로운 소비 트렌드
2024-11-06 16:45
고물가·고금리 등 경제 불황이 요노족 등장 부추겨
'외식' 산업 가장 타격...파인다이닝 대신 밀프렙 등장
'외식' 산업 가장 타격...파인다이닝 대신 밀프렙 등장
A씨처럼 소비를 줄이는 청년들이 등장하고 있다. 2010년대 초반 이후 '인생은 한번 뿐'이라고 외치며 유행하던 '욜로(YOLO, You Live Only Once)’에서 꼭 필요한 것만 사고 불필요한 소비를 줄이는 '요노(YONO, You Only Need One)'로 변화하고 있는 것.
◇'요노(YONO)족'은 왜 등장했을까?
'요노(YONO)'는 '하나만 있으면 된다'를 모토로 한다. 현재의 모든 소비를 줄이기 보다는 충동 구매를 줄이고 꼭 필요한 소비만 추구하는 것을 일컫는다.CNN 등 외신에 따르면 이 같은 소비 행태는 1990년대 중반부터 2010년대 초반 출생한 젠지(GenZ) 세대를 중심으로 나타났다. CNN은 "젊은 층이 자신의 지출이 적다는 것을 자랑하고 있다"며 "젠지 세대를 중심으로 검소함과 미니멀리즘을 옹호하며 이를 사회관계망서비스(SNS)에 공유한다"고 했다. 미국 뿐만 아니다. 한국에서도 '무지출 챌린지', '거지방 인증' 등이 SNS에서 유행한 바 있다.
이 뿐만 아니라 최저임금도 물가 상승률을 따라가지 못해 '요노' 트렌드를 부추겼다. 오는 2025년 최저임금이 1만30원으로 1만원을 넘겼으나, 올해 대비 1.7%에 그쳐 높은 물가 상승률을 따라잡기에는 턱없이 부족하다.
◇'요노' 소비로 무엇이 바뀌었나?
이 같은 소비 트렌드에 가장 영향을 받은 곳은 '외식' 산업이다. SNS를 중심으로 한 끼에 10만원을 넘기는 파인다이닝(fine dining), 오마카세(おまかせ, 일본식 코스 요리) 등의 유행이 저물었다. 대신 7일치 점심을 한 번에 준비하는 '밀프렙', '직장인 점심 도시락' 등이 새로운 트렌드로 떠올랐다.농림축산식품부 외식산업경기동향지수에 따르면 2023년 2분기 외식산업지수는 83.26를 기록했으나 계속 하락해 올해 2분기 75.60을 보였다. 반면 구내식당지수는 지난해 2분기 100.75, 올해 2분기 99.11를 기록하며 외식 대신 회사 내 식당을 이용하는 것으로 나타났다.
식음료 뿐 아니라 대중교통, 자동차, 패션 등 다양한 산업군에서도 요노 트렌드가 확산되고 있다. 같은 화장품을 싸게 다이소에서 구매했던 '리들샷 대란', 교통비를 줄여주는 '기후동행카드' 완판 등은 요노 트렌드가 일상생활에 들어왔음을 보여준다.
KB금융경영연구소는 '요즘 청년들은 불필요한 소비 노! 선택과 집중의 소비 트렌드 요노' 보고서를 통해 "사회 전반적이 소비 심리 위축으로 소비자의 가치관이 변하면서 요노 트렌드가 등장했다"며 "향후에도 소비 양극화가 더 심화하면 (요노 외에) 다양한 소비 트렌드가 나올 수 있다"고 분석했다.