디지털 종합광고대행사 위더스애드가 2022 앤어워드 디지털광고&캠페인 '화장품 분야'에서 수상했다. 

위더스애드는 26일 더프트앤도프트 '리브랜딩 프로젝트'와 라보페 'Deep Movement 캠페인'으로 2년 연속 수상을 달성했다고 밝혔다.

앤어워드는 1년 간 제작된 디지털 작품들을 심사하는 대한민국 디지털 산업 주요 광고제다. 올해로 16회 차를 맞이했으며 각 분야의 CEO 및 전문위원들로 구성된 심사위원단이 총 3차례 심사를 통해 수상작을 선정한다. 

제너럴브랜드의 더프트앤도프트와 진행한 프로젝트는 출시 후 10년이 지나 식상해질 수 있는 브랜드의 이미지를 젊은 감각으로 변화시키기 위해 진행된 캠페인이다.  다른 브랜드를 벤치마킹해 설정한 세 가지 주안점인 리포지셔닝&리노베이션&리바이탈라이제이션을 명확한 목표로 설정하고 이를 중심으로 캠페인을 진행했다.

기업 이미지를 고급스러운 향기 전문 브랜드로 재설정하고 향기의 시각화해 소비자에게 공감각적 경험을 제공했다. 또 콘텐츠를 다양한 채널로 확산시켜 새로운 이미지를 활성과 구매 유도 전략을 기획했다. 스타스테크의 라보페 'Deep Movement' 캠페인은 새롭게 론칭한 '라보페' 브랜드의 성공적인 시장 안착을 위한 캠페인이다. 불가사리를 활용한 재활용 브랜드라는 기업 가치와 기술력, 효능까지 강조해 광고했다. 제품의 핵심 성분인 '페넬라겐'을 효율적으로 보여줄 수 있는 다양한 매체와 더불어 인플루언서와의 협업 등을 전개했다. 이와 함께 유해 해양생물로 지정된 불가사리를 활용한 재활용을 통해 사회와 환경에 기여하는 브랜드의 기업가치를 강조할 수 있는 캠페인을 진행해 사회적 가치를 소비자에게 제시하는 활동을 진행했다.

위더스애드는 최근 수상이 치밀한 기획력과 유기적인 팀 내 의견 교환으로 가능했다고 판단했다. 노대현 위더스애드 대표이사는 "지난해에 이어 2회 연속 수상은 위더스애드와 고객의 협력이 없었으면 불가능했을 일"이라며 "더욱 뛰어난 결과물을 제공할 수 있는, 선한 영향력을 미치는 디지털 중심 종합 광고 대행사로 발전하겠다"고 말했다.