[그래프로 보는 중국]中중소도시 영유아 부모 고객 어떻게 공략할까
2021-05-27 00:00
품질 가장 중시...멜라민 분유 파동·가짜 분유 사태 원인
[사진=게티이미지뱅크]
26일 중국 시장조사기관 아이리서치미디어(이하 아이리서치)가 3선 이하 도시에 거주하는 영유아 부모 1084명을 대상으로 지난해 소비 현황에 관련한 설문조사를 했다.
[자료=아이미디어리서치 정리]
[자료=아이미디어리서치 정리]
특히 분유를 구매할 때에는 제품 배합, 브랜드 평판·인지도 뿐만 아니라 영양소 구성에도 관심을 갖는 것으로 나타났다. 47% 부모가 영양소 구성을 가장 먼저 확인한다고 대답했다.
[자료=아이미디어리서치 정리]
한편 지난해 중국의 출산율이 1960년대 이후 최저 수준으로 떨어졌음에도 중국인의 생활 수준 향상과 소비 관념의 변화, 국민 영양수준 개선을 위한 정부의 잇따른 조치 등에 따라 중국의 영유아 용품 시장이 급속히 성장하고 있다.
실제로 2012년 1조2376억 위안(약 216조원)였던 영유아용품 시장은 2019년 2조9919억 위안으로 급증, 지난해는 3조2518억 위안에 달할 것으로 예상된다.