복고·트롯 입은 동원참치…동원F&B '레트롯 캔' 출시
2020-07-21 11:42
트로트 가수 정동원 모델…MZ세대 겨냥
동원F&B '동원참치 레트롯 캔'.[사진=동원F&B]
동원F&B가 '동원참치'에 복고풍을 입혔다. 옛 감성을 새롭고 흥미로운 것으로 받아들이는 MZ세대(1980년대 초반에서 2000년대 초반 출생한 밀레니얼 세대와 Z세대)를 타겟으로 젊고 트렌디한 이미지를 강화한다는 전략이다.
동원F&B는 참치캔 동원참치에 복고풍 감성을 입힌 '동원참치 레트롯 캔'을 출시했다고 21일 밝혔다.
동원참치 레트롯 캔은 복고풍을 뜻하는 레트로(Retro)와 트로트의 합성어로 트로트 가수 정동원을 모델로 한 참치캔 제품이다.
1982년 국내 최초로 출시된 참치캔 브랜드 동원참치의 정통성을 계승하고 더 다양한 소비자층으로 확대하기 위해 이번 제품을 출시하게 됐다는 게 동원F&B의 설명이다.
동원참치의 상징인 노란색 캔에 동원참치를 전통의 파란색 글씨로 표기해 가독성을 높였다.
동원F&B는 동원참치 레트롯 캔 출시에 앞서 정동원을 모델로 레트로 컨셉의 동원참치 신규 CF를 공개했다.
CF에서 정동원은 트로트 풍으로 제작된 '캔을 바롯 따' CM송을 맛깔나게 부르며 흥을 돋운다.
동원F&B 관계자는 "정동원을 모델로 동원참치 레트롯 캔 포스터와 판촉 홍보물을 제작해 배포하고, 다양한 온오프라인 컨텐츠를 선보이는 등 적극적인 마케팅 활동을 펼칠 예정"이라고 말했다.