"MZ세대 잡아라" 숏폼 콘텐츠 시장 뛰어든 LG유플러스
2020-05-28 09:00
LG유플러스, 국내 숏폼 콘텐츠 제작사인 플레이리스트와 협약
VR용 웹드라마, AR뮤직비디오, 3D PPL 등 5G 콘텐츠 공동 제작
VR용 웹드라마, AR뮤직비디오, 3D PPL 등 5G 콘텐츠 공동 제작
LG유플러스는 국내 숏폼(Short-Form) 콘텐츠 제작사인 플레이리스트와 업무협약을 체결했다고 28일 밝혔다. 양사는 숏폼 및 5G콘텐츠 공동 제작∙유통과 신규 사업모델 개발을 위한 협력할 방침이다.
플레이리스트는 2017년 네이버 계열사 네이버웹툰과 스노우가 공동 출자해 설립한 영상 콘텐츠 제작사다. 대표작 '에이틴', '연애플레이리스트', '최고의 엔딩', '엑스엑스' 등은 모두 유튜브에서 1억뷰 이상을 기록했으며, 지난해 누적 조회수는 20억뷰에 달한다. 회당 평균 조회수만 200만~500만뷰로 웹드라마 채널 중 가장 높다.
웹드라마는 네이버TV나 유튜브 등 온라인 플랫폼에서 방영되는 짧은 길이의 '숏폼 콘텐츠'다. 숏폼 콘텐츠는 스마트폰 시청에 최적화된 30분 미만 길이와 빠른 스토리 전개가 특징이다.
LG유플러스는 웹드라마가 주로 모바일 콘텐츠를 선호하는 10~20대 'Z세대'에 강한 파급력을 가진다는 점에 착안했다. 기획 역량이 탁월한 플레이리스트와 5G 숏폼 콘텐츠 공동 제작을 통해 젊은 층 고객을 공략한다는 계획이다.
양사는 우선 플레이리스트가 제작하는 콘텐츠에 LG유플러스 VR과 AR 기술을 접목한다. VR용 웹드라마, AR뮤직비디오, 3D PPL 등 다양한 5G 콘텐츠도 공동 제작할 계획이다.
또한 이를 바탕으로 중장기적으로는 웹드라마예능 콘텐츠와 연계한 커머스 등 미디어 기반의 신사업 기회를 발굴하고, 자체제작 오리지널 콘텐츠를 해외로도 수출한다는 목표다.
실제로 최근 넷플릭스, 퀴비 등 글로벌 사업자는 물론 네이버, 카카오 등 국내 주요 플랫폼 사업자도 숏폼 콘텐츠 제작을 본격화 하는 추세다. 이에 따라 LG유플러스와 플레이리스트도 함께 숏폼 콘텐츠 시장을 공략한다는 계획이다.
손지윤 LG유플러스 제휴담당 상무는 "이 분야 국내 최고 수준의 기업과 협업을 통해 5G 콘텐츠 경쟁력을 강화하고, 나아가 오리지널 숏폼 콘텐츠를 확보할 수 있게 됐다"며 "MZ세대에 U+VR, U+AR, U+모바일tv, IPTV 등 플랫폼 인지도를 높일 수 있을 것으로 기대한다"고 밝혔다.
백광현 플레이리스트 최고운영책임자(COO)는 "LG유플러스의 5G 미디어 선도기술을 접목해 차별화된 콘텐츠 제작 역량을 확보하는 계기를 마련했다"며 “이번 협약을 계기로 LG유플러스와 동반자적 협력 관계를 유지해 나갈 것"이라고 말했다.
플레이리스트는 2017년 네이버 계열사 네이버웹툰과 스노우가 공동 출자해 설립한 영상 콘텐츠 제작사다. 대표작 '에이틴', '연애플레이리스트', '최고의 엔딩', '엑스엑스' 등은 모두 유튜브에서 1억뷰 이상을 기록했으며, 지난해 누적 조회수는 20억뷰에 달한다. 회당 평균 조회수만 200만~500만뷰로 웹드라마 채널 중 가장 높다.
웹드라마는 네이버TV나 유튜브 등 온라인 플랫폼에서 방영되는 짧은 길이의 '숏폼 콘텐츠'다. 숏폼 콘텐츠는 스마트폰 시청에 최적화된 30분 미만 길이와 빠른 스토리 전개가 특징이다.
LG유플러스는 웹드라마가 주로 모바일 콘텐츠를 선호하는 10~20대 'Z세대'에 강한 파급력을 가진다는 점에 착안했다. 기획 역량이 탁월한 플레이리스트와 5G 숏폼 콘텐츠 공동 제작을 통해 젊은 층 고객을 공략한다는 계획이다.
양사는 우선 플레이리스트가 제작하는 콘텐츠에 LG유플러스 VR과 AR 기술을 접목한다. VR용 웹드라마, AR뮤직비디오, 3D PPL 등 다양한 5G 콘텐츠도 공동 제작할 계획이다.
또한 이를 바탕으로 중장기적으로는 웹드라마예능 콘텐츠와 연계한 커머스 등 미디어 기반의 신사업 기회를 발굴하고, 자체제작 오리지널 콘텐츠를 해외로도 수출한다는 목표다.
실제로 최근 넷플릭스, 퀴비 등 글로벌 사업자는 물론 네이버, 카카오 등 국내 주요 플랫폼 사업자도 숏폼 콘텐츠 제작을 본격화 하는 추세다. 이에 따라 LG유플러스와 플레이리스트도 함께 숏폼 콘텐츠 시장을 공략한다는 계획이다.
손지윤 LG유플러스 제휴담당 상무는 "이 분야 국내 최고 수준의 기업과 협업을 통해 5G 콘텐츠 경쟁력을 강화하고, 나아가 오리지널 숏폼 콘텐츠를 확보할 수 있게 됐다"며 "MZ세대에 U+VR, U+AR, U+모바일tv, IPTV 등 플랫폼 인지도를 높일 수 있을 것으로 기대한다"고 밝혔다.
백광현 플레이리스트 최고운영책임자(COO)는 "LG유플러스의 5G 미디어 선도기술을 접목해 차별화된 콘텐츠 제작 역량을 확보하는 계기를 마련했다"며 “이번 협약을 계기로 LG유플러스와 동반자적 협력 관계를 유지해 나갈 것"이라고 말했다.
오창민 LG유플러스 미디어제휴팀장(오른쪽)과 백광현 플레이리스트 COO가 양해각서를 체결하고 있는 모습[사진=LG유플러스 제공]