"중국 여성의 소비 패턴을 주목하라."  중국 명품산업을 관통하는 키워드는 여성이다. 중국의 여성 구매력 상승이 명품 수요를 증가시킨다는 얘기다. 중국의 소비시장 규모는 2016년 30조 위안(약 5000조원)을 넘어섰다.

◆명품시장 中 비중…2025년 44%로 증가 전망

20일 금융투자업계에 따르면 글로벌 컨설팅 기업 '맥킨지'는 2016년 32%에 그쳤던 명품 시장 내 중국 비중이 오는 2025년 44%까지 늘어날 것으로 전망했다.

글로벌 명품시장은 2003∼2007년까지 꾸준한 성장세를 보였다가 2008년 미국발 금융위기를 계기로 한풀 꺾였다. 하지만 2010년부터 서서히 회복기에 접어들었다. 최근에는 중국 여성의 구매력에 힘입어 성장세가 두드러지는 추세다.

중국 소비시장을 주도하는 주체는 '주링허우'(1990년대생)와 '링링허우'(2000년대생) 세대다.

그중에서도 여성이 핵심이다. 유안타증권에 따르면 중국 여성의 경제활동인구는 약 3억6000만명이다. 2015년 중국 국내총생산(GDP) 중 여성 기여도는 41%에 달했다. 중국 가정소득에 대한 여성 평균 기여도는 32.3%였다.

이뿐만이 아니다. 중국 여성 취업 비중은 56.9%로, 남성(43.1%)을 앞질렀다. 여성의 노동 참여율도 63.3%로, 전 세계에서 가장 높은 축에 속한다. 중국 여성의 모바일 사용률은 70.6%에 달한다.

정승은 연구원은 "중국 정부의 제도적 지원(중국 여성발전강령)과 소비 여력 확충, 소비 접근성이 용이한 모바일 소비환경 형성 등 삼박자가 맞아떨어지면서 중국 여성이 주요 소비 계층으로 부상했다"고 밝혔다.
 
◆해외 명품 브랜드 선호도↑…국내 기업도 대응

투자자의 관심은 중국 차이나 명품산업 수혜주로 쏠린다. 현 추세는 중국 본토 상장 종목보다는 해외 브랜드에 대한 선호도가 높다. 체면을 중시하는 중국인의 관습이 루이비통, 에르메스 등 해외 브랜드를 찾는 주요인으로 꼽힌다. 

실제 루이비통과 에르메스의 지난해 기준 중국 매출은 전년 대비 각각 38%와 48% 증가했다. 스와치그룹과 리치몬트도 같은 기간 35.1%와 26.9%의 매출이 중국에서 발생했다.

정 연구원은 "컨설팅 회사 보스턴컨설팅그룹(BCG) 분석을 보면, 중국 여성 소비 규모는 중국 전체의 62%를 차지한다"며 "그 액수는 2조6000억 달러(약 2820조원)로, 중국 명품시장 전망은 매우 밝다"고 설명했다. 그러면서 수혜주 업종으로는 가방, 화장품, 의료미용, 의류, 주얼리, 여행 등을 제시했다.

국내 업계의 움직임도 빨라지고 있다. 인수·합병(M&A)을 통해 덩치 키우기에 나섰다.

신세계인터내셔날은 2011년과 2012년 각각 톰보이와 비디비치를 품었다. 올해에는 중견 가구업체 까사미아까지 껴안았다. 현대백화점은 2012년 현대홈쇼핑을 통해 한섬 지분(34.65%)을 인수했다. 최근에는 SK네트웍스 패션사업부와도 합쳤다. 롯데쇼핑은 오는 8월 롯데닷컴을 합병한다.