이노션 자회사 디퍼플, 쏘울라이브와 전략적 MOU 체결
2024-11-27 09:00
퍼포먼스 마케팅 영역 확장 선언, 쇼퍼테인먼트 기업과 업무협약 '맞손'
이노션 디지털마케팅 밸류체인의 핵심 자회사인 디퍼플(D-PURPLE)은 27일 쇼퍼테인먼트(쇼핑+엔터테인먼트) 기업 쏘울라이브(SOULLIVE)와 퍼포먼스 마케팅의 영역 확장을 위한 양해각서(MOU)를 체결했다고 밝혔다.
디지털 퍼포먼스 마케팅 전문기업인 디퍼플의 디지털마케팅 역량과 쏘울라이브의 IP 사업, 숏폼 콘텐츠 제작 및 커머스 라이브 역량을 결합해 클라이언트의 매출을 극대화하고, 퍼포먼스 마케팅의 새로운 비전을 제시한다는 전략이다.
이번 MOU 체결식에는 디퍼플 홍세훈 대표이사와 쏘울라이브 지승범 대표이사 등이 참석해 △디지털마케팅 사업 협력 △IP 및 소속 크리에이터 사업 협력 △라이브 커머스 사업 협력 △클라이언트 공동 개발 협력 등 디지털 마케팅 및 콘텐츠 사업의 영역 확장을 위한 업무 협약을 맺었다.
이노션이 2021년 인수한 디퍼플은 △금융 △쇼핑 △여행 △교육 등 다양한 분야에서 데이터 기반의 검색광고(SA)와 배너광고(DA) 서비스를 대행하는 등 검색 마케팅, 디지털 콘텐츠 전략에서 차별화된 경쟁력을 갖고 있다.
퍼포먼스 마케팅이란 소비자들이 특정한 성과(구매, 가입 등)로 전환하기까지의 여정을 데이터를 중심으로 파악해 개선 아이디어를 도출하고 실행하는 디지털 마케팅의 한 방식이다.
홍세훈 디퍼플 대표이사는 "이번 MOU를 통해 기존 구매 시점의 SA, DA 뿐만 아니라 전체 구매 여정에 영향을 미칠 수 있는 인플루언서, 숏폼 등을 활용해 퍼포먼스 마케팅의 영역을 확장해 나가겠다"며 "이를 통해 양사는 미래지향적인 새로운 혁신을 지속적으로 주도하겠다"고 말했다.