GS리테일 대표 PB(자체브랜드)인 유어스가 8년 만에 새 단장에 나섰다.

GS리테일은 17일 자사 PB 유어스의 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개했다.

지난 2016년 3월 론칭한 유어스는 GS리테일에서 ‘함박웃음’ 이후 17년 만에 선보인 통합 PB 브랜드다. 양과 가격 중심의 기존 PB 상품 한계를 넘어 식품부터 비식품까지 전 카테고리에서 다양한 상품을 합리적인 가격에 선보였다.

대표 상품으로는 △유어스 오모리김치찌개라면 △유어스 춘식이 우유 △유어스 점보라면 △유어스 야쿠르트그랜드280ml △유어스 보솜이물티슈 △유어스 비닐우산 등이 있다.

이번 BI 리뉴얼은 ‘고객에게 재미와 즐거움을 선사하는 라이프스타일 PB 브랜드’로서 유어스만의 브랜드 자산 가치를 높이기 위해 진행됐다. 필수 먹거리부터 생활용품까지 다양한 상품을 선보이며 GS리테일과 유어스 브랜드를 찾는 고객 만족도를 더욱 높이겠다는 의지를 BI에 녹였다.

리뉴얼된 BI는 기본형, 프리미엄형 2종으로 구성됐다. 먼저 BI 디자인의 경우 유어스 고유 심볼은 그대로 계승하면서 서체와 색상 등을 변경해 시인성을 확보하는 것에 중점을 뒀다.

정형화되지 않은 자유로운 서체는 트렌디한 브랜드 이미지를 나타낸다. 로고 하단에는 둥근 곡선을 그려 넣어 유어스를 구매한 고객들의 미소를 상징했으며 GS리테일과 고객을 잇는 선이라는 의미도 중의적으로 표현했다.

색감의 경우 기본형에는 친근함과 즐거움을 생동감 있게 표현하는 ‘Friendly Orange’ 콘셉트의 주황색을, 프리미엄형에는 세련된 느낌을 자아내는 블랙과 골드를 사용해 차별화를 줬다.

신규 BI는 신제품 ‘틈새비김면 미니점보’를 시작으로 전체 유어스 상품에 순차적으로 적용할 방침이며 새로운 BI를 알리기 위한 대규모 리브랜딩 캠페인도 진행 중이다.

이정표 GS리테일 O4O(Online for Offline)부문장은 “유어스만의 확고한 브랜드 가치를 전달하고자 리브랜딩을 추진했다”며 “신규 BI를 통해 새로운 유어스 브랜드로 진화를 거듭하고, 고객에게 다양한 차별화 PB 상품들을 선보일 것”이라고 말했다.