제일기획이 한국, 중국, 홍콩 등 아시아 3개 지역에서 크리에이티브 역량이 가장 뛰어난 광고회사로 선정됐다.
글로벌 광고 전문 매체인 캠페인 브리프 아시아(Campaign Brief Asia)가 작년 1월부터 올해 8월 초까지 칸 라이언즈, D&AD 등 11개 주요 국제 광고제 수상 성과를 집계해 발표한 순위에 따르면 제일기획은 본사(한국)와 홍콩법인(홍콩), 자회사 펑타이(중국)가 각 지역에서 1위를 석권했다.
제일기획 본사는 경찰청과 진행한 '똑똑(Knock Knock)' 캠페인이 칸 라이언즈 그랑프리를 비롯해 유수의 글로벌 광고제에서 많은 수상한 데 힘입어 한국내 광고회사 중 1위를 차지했다.
똑똑 캠페인은 가정 폭력 등 피해자가 가해자와 함께 있는 상황에서도 말없이 112 신고를 할 수 있도록 한 아이디어로 실제 경찰청 신고 시스템에 적용돼 유의미한 성과를 낸 점에서 국내외에서 호평을 얻었다. 현재까지 글로벌 광고제 누적 수상 실적은 그랑프리 9개를 포함해 총 45개에 이른다.
제일기획 중국총괄 산하의 홍콩법인과 자회사 펑타이는 협업을 진행한 '난독증 퀘스트(Quest For Dyslexia)' 캠페인과 '코스트 오브 불링(The Cost Of Bullying)' 캠페인의 수상 성과를 앞세워 각각 홍콩과 중국에서 1위에 올랐다. 두 캠페인은 공통적으로 젊은 세대가 즐기는 게임을 활용해 각각 어린이 난독증과 온라인 괴롭힘 문제를 해결하는 데 기여하며 좋은 반응을 얻었다.
특히 이번에 제일기획이 아시아 최대 광고시장인 중국에서 사상 처음으로 크리에이티브 1위 광고회사로 선정됐다는 점이 눈에 띈다. 아울러 홍콩에서는 2018년부터 6년째 1위를 수성하는 기록을 세웠다.