디지털 광고회사 차이커뮤니케이션이 광고회사 최초로 퍼포먼스 광고 데이터를 활용한 인공지능(AI) 퍼포먼스 플랫폼 '차이GPC'를 개발했다고 17일 밝혔다.

'차이GPC'는 챗GPT와 같은 AI 플랫폼으로, 수년간 축적돼 온 차이의 광고 데이터에 기반해 성과가 우수한 광고 소재와 카피를 AI가 추천하고 직접 제작까지 해주는 플랫폼이다.

차이는 AI 플랫폼 개발을 위해 국내 최대 규모 AI 언어모델인 네이버 '하이퍼클로바'와 미국 오픈AI사의 'GPT-4' 모델을 연계해 플랫폼 완성도를 끌어올렸다.

챗GPT가 AI가 학습한 데이터를 기반으로 새로운 데이터를 생성하거나 자연어 처리를 통해 대화를 수행하는 챗봇 형태의 인공지능이라면, '차이GPC'는 광고 분야에 좀 더 특화된 기능을 제공한다.

'차이GPC'의 가장 핵심적인 기능은 검증된 데이터를 기반으로 가장 효과적인 광고 퍼포먼스와 광고 소재를 제안하고 광고 효과까지 예측해준다는 점이다. 

'차이GPC'는 광고주의 제품과 브랜드에 대한 주요 검색어를 파악하고 AI 모델을 통한 키워드 학습으로 효과적인 검색 광고나 브랜드 검색 문구를 생성해준다. 또한 자사 디스플레이 광고 집행 데이터를 학습해 매체와 광고 상품에 최적화된 오브젝트 이미지, 디스플레이 광고를 추천해준다.

생성된 디스플레이 광고는 다양한 국내외 매체 기준에 맞춰 자동 변환할 수 있다. 또한 '퍼포먼스 예측 알고리즘'을 적용하면 고효율 예상 소재를 추천해주기 때문에 효과적인 광고 전략 수립 및 예산 집행에도 도움 될 것으로 보인다. 

'차이GPC' 개발을 총괄하는 송기훈 차이커뮤니케이션 CTO는 "'차이GPC' 도입으로 광고 제작에 드는 시간과 비용이 획기적으로 줄 것으로 기대한다"며 "높은 퀄리티의 광고를 기존 대비 절감된 예산으로 제작 가능한 시대가 열렸다"고 전했다. 이어 "퍼포먼스 광고뿐만 아니라 숏폼 및 브랜드 콘텐츠까지 제작할 수 있는 인공지능 플랫폼으로 확장해나갈 것"이라고 덧붙였다.