"비싸도 잘 팔린다" 중국 가전업계 대세된 '프리미엄'
2020-12-01 17:22
올해 에어컨·냉장고·세탁기 등 가격 10% 올라
가전업체들 '프리미엄 전략' 앞세워 홍보 열전
가전업체들 '프리미엄 전략' 앞세워 홍보 열전
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중국 가전업체 메이디의 냉장고 광고 사진 [사진=메이디]
1일 중국 제몐에 따르면 최근 중국 대표 ‘백색가전’ 업체인 메이디(美的·MIDEA)의 세탁기·냉장고 사업부는 최근 기자회견을 열고, 메이디를 포함한 자사의 산하 브랜드별 포지셔닝을 소개했다. 이날 소개된 브랜드는 메이디의 고급 가전라인인 콜모(COLMO)와 도시바, 샤오텐어(리틀스완), 화이링 등 모두 5개다.
메이디는 이들 포지셔닝을 ‘프리미엄’으로 설정했다고 소개하면서, 중국 백색가전 시장은 최근 몇 년 사이 ‘고급화’가 트렌드로 자리잡았다고 설명했다.
실제 중국 리서치업체 AVC에 따르면 '중국판 블랙프라이데이'인 올해 광군제(光棍節) 때 냉장고, 세탁기, 에어컨의 평균 판매가가 전년 동기 대비 10% 넘게 올랐다.
중국 가전업체들이 프리미엄 전략을 앞세우며 제품 가격을 올리는 이유는, 가전시장에서 그만큼 프리미엄 제품이 잘 팔리고 있기 때문이다. 중국 유명 가전업체인 하이얼의 프리미엄 브랜드 카사디(卡萨帝, CASARTE)의 상반기 매출이 전년 동기 대비 70%나 급증한 게 이를 방증하는 사례다.
특히 건조기 판매 증가세가 두드러졌다. 중국 가전제품 중 비교적 고가 라인인 건조기의 지난 6월 판매액이 전년 동기 대비 112%나 급증한 것. 업계에서는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 진드기 제거, 살균소독 기능이 포함된 건조기 수요가 올 들어 크게 늘었다고 해석했다.
한 세탁기 업계 인사는 “세탁기와 건조기 세트 판매량이 크게 늘었고, 이 분야 수요는 앞으로 계속 늘어날 것”이라고 전망했다.
한편 전문가들은 이 같은 프리미엄 트렌드가 중국 가전 업체 질적 성장을 이끌 것이라고 평가하고 있다.