19세 미만 잡아라···CJ제일제당, 햇반 가상제품 선보여
2019-03-20 09:03
SNS 통해 ‘보약햇반세트’ 등 가상 제품 선보여
소비자 반응 따라 실제 상품화 검토
소비자 반응 따라 실제 상품화 검토
CJ제일제당 SNS를 통해 선보인 가상 제품 보약햇반세트 이미지[사진=CJ제일제당 제공]
CJ제일제당은 페이스북과 인스타그램 등 햇반 SNS를 통해 가상 제품인 ‘보약햇반세트’와 ‘햇반선물세트’ 등을 선보였다고 20일 밝혔다.
햇반 가상 제품이란 말 그대로 실제 판매하는 제품이 아니라 온라인상에서 이미지로만 존재한다. SNS에 사진으로만 내놓은 해당 제품들은 ‘햇반의 일상식화’라는 캠페인의 일환으로 기획했다.
이 캠페인은 SNS 활동이 가장 활발한 Z세대, 19세 미만의 청소년을 포함한 햇반의 미래 잠재소비자를 겨냥한다. 이들에게 햇반 제품에 대한 흥미를 재미있게 유발하고, 자연스럽게 일상생활에 친근한 제품으로 인식시킨다는 전략이다.
CJ제일제당은 이번 보약햇반세트와 햇반선물세트에 이어 매달 한 가지씩 햇반 가상 제품을 선보일 예정이다. 소비자 반응에 따라 내부 검토 후 상품화할 가능성도 열어두고 있다.
노현경 마케팅전략팀 과장은 “햇반 가상 제품은 햇반이 ‘간편하고 맛있게 즐길 수 있는 일상식’으로 보다 다양한 연령층의 소비자에게 다가가기 위한 마케팅 활동의 일환”이라며 “앞으로도 소비자 라이프스타일 변화에 맞는 다양한 마케팅 활동을 선보이도록 노력할 것”이라고 말했다.