이 책은 일본 최고의 MBA, 와세다대학 경영대학원장을 지낸 네고로 다쓰유키가 전하는 최고의 경영이론 활용법이다. 군더더기를 뺀 핵심 경영 명제 100가지를 통해 실패를 줄이는 비즈니스 모델 수립 방법을 알려준다.

직원 교육자료로 활용하기 좋은 60여 가지가 넘는 도해와 도표는 한눈에 경영기획 이론의 맥을 파악할 수 있게 한다.

이 책을 읽으면 이론과 실전의 간극을 없애주는 사고실험 방법을 쉽고 간결한 설명으로 배울 수 있다.

저자는 일본 내에서 경영 구루로 손꼽힌다. 오랫동안 와세다대학 경영대학원장으로 활동하며 수많은 저서를 통해 경영의 난맥을 해소하는 전략을 제시해 명성을 얻었다. 그 연장선에서 출간된 이 책은 와세다대학 비즈니스스쿨에서 그가 가르치는 비즈니스 모델 연구, 경영학 연구 방법, 디지털 시대의 경영 전략, 경영 전략 연구, 경영 전략 연습 등을 총망라한 집약체로 경영기획자의 필독서로 평가받고 있다.