롯데(회장 신동빈)는 27일 서울 잠실 롯데호텔 3층 크리스탈 볼룸에서 ‘2017 롯데 마케팅 포럼’ 행사를 열고, 그룹사 마케팅 역량 강화에 나선다.

2012년 첫 포럼 이후 매년 진행해온 롯데 마케팅 포럼은 경쟁 고도화에 따른 상황인식과 최신 글로벌 마케팅 트렌드를 공유하자는 차원에서 마련됐다. 이번 행사에는 황각규 롯데지주 대표이사와 주요 계열사 최고경영자(CEO) 및 마케팅 관련 임직원 900여명이 참석한다. 

롯데는 올해 마케팅 포럼 주제를 융합하다, 섞다의 의미를 가진 ‘BLEND’로 정했다. 롯데 관계자는 “인간의 창의성과 기술의 혁신적 융합을 통해 고객의 삶에 가치를 더한다”와 “고객의 삶의 여정 속에 깊이 융합되어 질적 성장의 새로운 차원을 만든다”는 뜻을 내포한다고 설명했다.

특히 한해 동안 롯데에서 가장 우수한 마케팅 성과를 낸  계열사를 선정하는 마케팅 어워드 대상은 ‘롯데월드타워&몰’ 마케팅에 앞장 선 롯데물산(대표 박현철)이 수상한다. 롯데물산은 ‘2917 계단 수직마라톤’(4월), ‘김자인 챌린지 555’(김자인 선수의 123층 월드타워 맨손 등반, 5월) 등의 행사를 기획해 롯데월드타워&몰 홍보에 크게 기여했다는 평가다. 롯데물산은 트로피와 함께 상금 2000만원을 부상으로 받는다. 우수상은 △세븐일레븐(무인편의점) △롯데마트(Only Price) △롯데제과(요하이) △롯데홈쇼핑(Life Better Life) △롯데닷컴(스타일 추천) 등 5개사가 수상하며 옴니채널상은 롯데슈퍼(롯데프레시)가 받는다.

포럼 기조 강연자로는 영국 이코노미스트 선정 ‘최근 10년간 가장 영향력 있는 경제학자’인 타일러 코웬 조지메이슨대학교 경제학과 교수가 나선다. 코웬 교수는 ‘4차 산업혁명 시대, 인간은 기계와 상호작용하고 조화를 이루는 법을 터득해야 한다’라는 주제로 제언할 예정이다.

오후 마케팅 포럼에서도 다양한 강연이 이어진다. 미래 먹거리 고심을 위한 강좌로 채워졌으며 주요 강좌는 ‘4차 산업혁명과 통섭형 인재’(최재천 이화여대 교수), ‘디지털 마케팅의 미래’(김세호 구글 상무), ‘콘텐츠가 마케팅이다’(조영신 SK 연구소 박사), ‘국내외 이커머스 동향과 향후 시장전망’(박지혁 닐슨 이사) 등이 있다.