인도에선 청바지가 콘돔보다 사기 쉽다?
2017-03-27 16:46
아주경제 윤은숙 기자 =세계 최대의 콘돔 브랜드인 듀렉스가 특이한 방식으로 인도 시장 공략에 나섰다. 콘돔의 포장과 명칭을 '청바지' 콘셉트로 바꾸어 소비자들에게 다가가겠다는 것이다.
듀렉스 진스(Durex Jeans)라는 이름이 붙은 이 상품은 듀렉스 자회사인 레킷 벤키저의 야심작이다. 청바지를 연상하게 하는 포장에 지퍼가 그려진 이 제품은 콘돔이 두 개 들어 있으며, 가격은 25루피다. 이 같은 포장은 성과 관련된 제품을 사는 소비자들의 부끄러움을 덜어줄 수 있을 것으로 제조사 측은 보고 있다.
인도 레킷벤키저는 "듀렉스 진스를 달라고 말하는 것은 쿨하게 보일 수 있다"면서 "이 같은 포장은 성관계와 콘돔을 금기시하는 것이 아니라 평범하게 받아들이게 하기 위한 목적으로 만들어졌다고"고 밝혔다.
유엔의 자료에 따르면 결혼 등 오랜 관계를 유지하고 있는 15~49세 인도 여성 중 성관계를 가지는 상대방이 콘돔을 사용하는 경우는 전체의 6%에 불과했다. 이는 일본의 46%는 물론, 중국의 8.3%에도 뒤지는 수치다. 뿐만 아니라 인도의 에이즈 환자와 감염인 수가 210만명을 넘어서 세계에서 세 번째로 많은 국가다.
타타의 사회과학 연구소의 생그램 키쇼르 파텔은 "인도 사회에서 콘돔은 일종의 오명을 쓰고 있다"면서 “인도에서 콘돔 사용을 장려하는 측면에서 이 같은 마케팅은 좋은 시작이라고 본다"고 말했다.