탄산주, 과일소주 열풍 이을까
2016-03-10 00:01
아주경제 안선영 기자 = 주류 시장에 새로운 바람이 불고 있다. 지난해 과일소주의 자리를 올해는 탄산주가 대신하는 모습이다.
9일 관련업계에 따르면 롯데주류, 보해양조, 무학 등 주류업체들이 급변하는 주류 시장에 발맞춰 탄산주 신제품을 잇따라 출시하고 있다.
이미 성숙단계로 접어든 소주와 맥주 소비시장은 더 이상 큰 폭의 성장이 힘들지만, 탄산주는 높은 도수의 술을 선호하지 않은 사람들도 부담 없이 마실 수 있어 신규 소비자 유입이 가능해서다. 때문에 탄산주 역시 과일소주처럼 20~30대 젊은 여성들을 중심으로 빠르게 확산될 것으로 업계에선 전망하고 있다.
탄산주 출시에 가장 적극적인 곳은 지방에 기반을 둔 보해양조와 무학이다. 서울과 수도권 지역 점유율을 높이기 위해 젊은층 공략에 나서고 있다.
여기에 '소소'(부라더 소다+소주), '복받은 소다'(복받은 부라더+부라더 소다) 등 새로운 믹싱주를 소개하며 시장 강화에 나서고 있다.
일각에서는 이들 제품이 과일소주처럼 일시적인 인기에 그치지 않겠냐는 우려의 목소리를 내고 있다. 지난해 여름 주류업계의 돌풍을 일으킨 과일 맛 소주의 인기가 1년도 되지 않아 사그라들었기 때문이다.
대학교 개강을 맞아 3월부터 여름 시즌까지는 어느 정도 성장세를 보이겠지만, 그 이후 시장에 대해서는 회의적일 수 있다는 게 업계의 반응이다. 주류업계 1위인 하이트진로가 아직 탄산주 출시에 대한 정확한 입장을 내놓지 않은 채 시장 추이를 지켜보고 있는 이유가 여기에 있다.
업계 관계자는 "소주와 맥주가 이끌던 주류 시장에 과일소주, 탄산주 등이 인기를 끄는 것은 그만큼 소비자들의 욕구가 다양해졌다는 것을 의미한다"며 "젊은 층과 여성 등 한정된 소비자에게만 인기를 끌면 주류업계 전체의 변화를 주기는 힘들지만, 다양한 취향을 반영한 신제품이 나오는 것은 환영할 만한 일"이라고 말했다.