휠라, 브랜드 전면 재정비…이름 빼고 다 바꾼다
2015-10-29 15:45
[사진제공=휠라코리아]
아주경제 안선영 기자 = "내수 브랜드 가운데 100년 넘는 헤리티지를 갖고 있는 브랜드는 휠라가 유일합니다. 글로벌 스포츠웨어 브랜드와 겨룰만한 충분한 경쟁력을 갖고 있다고 자신합니다."
김진면 휠라코리아 사장과 정구호 부사장은 29일 서울 가양동 한일물류센터에서 휠라 브랜드 리뉴얼 프리젠테이션을 갖고 2016년 봄·여름 시즌부터 변화될 제품 및 매장 콘셉트 등 리뉴얼 계획을 공개했다.
더불어 2020년까지 국내사업 부문 매출을 8000억원대로 끌어올려 나이키, 아디다스에 이은 업계 3위에 재진입하겠다는 목표도 밝혔다.
휠라는 이탈리아에서 시작해 100여년 이상 이어진 브랜드 자산을 바탕으로 미래지향적 감성을 더한 '스타일리시 퍼포먼스' 브랜드로 BI를 재정립했다.
제품부터 매장, 영업, 마케팅 등 모든 브랜드 전략과 역량을 새 컨셉트에 맞춰 일관되게 집중, 젊고 핫한 스포츠 브랜드로 거듭나 국내 스포츠업계 리딩 브랜드로 재도약하고 글로벌 스포츠 브랜드로서의 위상도 공고히 한다는 계획이다.
[사진제공=휠라코리아]
휠라는 그동안 퍼포먼스, 라이프스타일, 스포츠 캐주얼 등으로 모호하게 흩어져있던 콘셉트를 스포츠의 핵심인 퍼포먼스에 집중했다. 휠라 고유의 오리지널리티와 자산, 우수한 기능성은 유지하되 트렌디하고 미래지향적인 감각의 디자인을 덧입혀 소비자들에게 브랜드 인식 전환의 계기를 제공한다는 의도다.
김진면 사장은 "패션업계에는 변화와 유행이 항상 존재하기 때문에 늘 잘되는 브랜드는 없다"며 "휠라 역시 브랜드에 대해 소비자들이 식상함을 느끼면서 정체되고 있다는 내부 지적에 따라 과감한 리뉴얼을 결정하게 됐다"고 말했다.