아주경제 라이프팀 기자 = 최근 프란치스코 교황의 ‘포프모빌(교황의 차량)’로 선정되어 업계의 관심을 받았던 기아자동차 쏘울이 ‘남성의 스타일을 체인지하다’라는 ‘체인지 박스’영상을 공개하면서 또다시 인기를 끌고 있다.

유튜브와 브랜드 사이트(soul.kia.com)를 통해 공개된 이 신규 홍보 동영상에서는 늘 한결 같은 귀차니즘 패션을 선보이는 남성과, 근거 없는 자신감으로 똘똘 뭉친 패션감각을 소유한 남성을 관찰하는 영상으로 시작된다.

소개팅에서 성공해본 경험이 없는 이 남성은 엘리베이터를 탔다가 다소 황당한 실험카메라에 의해 패션감각이 부족하다는 사실을 인지하게 되고, 이어 엘리베이터가 1층에 도착하면서 이들은 바로 앞에서 쏘울 체인지 박스라는 선물을 마주하게 된다.

영상 속 쏘울체인지 박스는 기아자동차 쏘울의 박스카 쉐입과 투톤 컬러를 상징으로 제작됐으며, 전문 스타일리스트와 헤어 디자이너 등의 도움으로 이 두 남자는 전혀 다른 세련된 남성으로 탈바꿈하는 것을 도왔다.

이후 이 두 남성은 전혀 다른 스타일로 더 자신감 있고 스타일리시한 삶을 위해 한 발짝 더 나아가게 됐다. 영상 말미에는 이들이 스타일리시한 박스카 쏘울을 타고 소개팅에 나서는 모습이 담겨 있다.

이 영상 속 쏘울 체인지 박스는 보다 많은 남성들이 스타일 변화를 통해 삶 자체에도 변화가 오기를 바라는 쏘울의 바람을 상징하는 도구이기도 하다. ‘쏘울 체인지 박스’를 통해 한층 더 당당하고 밝아진 남자 주인공들의 모습을 접한 누리꾼들은 “쏘울 체인지 박스, 나도 바꿔줘”, “정말 같은 사람이야?” “확실히 꾸미니까 달라지는구나!” “쏘울 체인지 박스에 들어가고 싶다”는 등 뜨거운 반응을 보이고 있다.

현재 이 영상은 TVCF 등 광고 전문 사이트에 게재되어, 일반적인 자동차 광고영상과 달리 재치 있는 장치를 통해 ‘나를 돋보이게 하는 자동차, 라이프 스타일의 변화를 가져올 자동차’ 로서의 메시지를 전하며, 더 진한 매력을 어필하고 있다는 점에서 차별적이고 색다르다는 평가 받고 있다.

또한 이 영상은, 남성의 스타일과 자신의 개성을 살려주는 디자인의 미니카, 박스카로서의 이미지를 타겟들에게 공감성 있게 전달하며 쏘울의 매력을 제대로 전달하고 있다는 점이 인기 비결로 꼽힌다.

기아자동차 쏘울은 실제로도 지난 6월 전국 남녀 대학생을 대상으로 실시된 '2014 대학생 자동차 인식조사(현대모비스)’에서 대학생들이 첫 차로 구매하고 싶어하는 차종 1위로 선정되는 등, 개성과 라이프 스타일을 표현하는 차량으로 관심을 끌고 있다.

세계적으로도 美 누적판매 50만대를 돌파하며 엔트리 CUV 부문 판매 1위를 지키는 동시에 14년 상반기 기아자동차 최대실적 달성에 기여하고 있으며, 2014 레드닷, iF에 이어 IDEA 디자인 어워드까지 세계 3대 디자인상을 석권하며 그랜드 슬램을 달성하는 등 기아자동차 대표 디자인 카로서의 위상을 계속해서 키워가고 있는 중이다.

이와 관련 기아자동차는 오는 8월 18일, 본 영상과 연계해 쏘울 브랜드 사이트를 통해 평소 패션 스타일에 대해 고민하는 일반인들의 신청을 받아 스타일 체인지를 경험케 하고, 변화된 모습을 화보로 남겨주는 이벤트를 실시하는 등 ‘스타일 체인지’를 키워드로 한 캠페인을 이어갈 예정이다.

쏘울 체인지 박스 캠페인 영상 및 이벤트에 대한 보다 자세한 사항은 기아자동차 쏘울 공식 홈페이지(http://soul.kia.com)를 통해 확인할 수 있다.

한편, 기아자동차는 최근 신차 런칭 및 신규 브랜드 캠페인 홍보를 위한 주요 수단으로서 ‘인터넷 전용 콘텐트’제작에 비중을 두고 마케팅 활동에 주력하고 있다. 올 뉴 카니발 런칭 홍보 차원으로 가족과 함께하는 시간의 소중함을 아빠들에게 감동적으로 일깨워 준 ‘서프라이즈 카니발’ 영상, 자동차 컬쳐까지 디자인하는 K시리즈의 철학을 전달하기 위한 ‘컬쳐 리포트’ 영상 시리즈, 그리고 이번 ‘쏘울 체인지 박스’ 영상들이 대표 사례들이다.

이는 온라인이 여론을 주도하고, 영타겟의 구매력이 점차 증대하면서 채널 맞춤형 컨텐츠 제작의 필요성에 대한 적극적 대응 차원으로써, 향후 기아자동차의 이러한 인터넷 컨텐츠 마케팅은 계속될 예정이다. 기아자동차의 기존에 제작된 콘텐트들은 모두 기아자동차 유튜브 공식 계정에 방문하면 쉽게 확인할 수 있다.