중국 인터넷 광고시장이 빠르게 성장하고 있는 것으로 나타났다.

작년 3분기 중국의 인터넷 광고시장 규모는 약 137억 4000만 위안으로 지난 2분기보다 약 25억9000만 위안이나 증가했다.

전문가들은 중국 인터넷 이용자와 접속량, 데이터량 등이 증가하면서 인터넷광고에 대한 기업들의 광고투자액과 광고수량 및 단가가 모두 증가했기 때문으로 분석했다.

광고종류별로 보면 작년 3분기 중국 인터넷 광고시장 중 검색광고가 최대점유율 40.1%를 기록하며 동기대비 77.8%나 증가했고 이어 브랜드 이미지 광고가 34.8%로 꾸준한 증가세를 보였다.

특히 5.5%의 증가세를 보인 인터넷 동영상광고는 광고효과가 접속량과 더불어 상승하고 있어 전문가들은 향후 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 전망했다.

한편 휴대폰 광고시장은 발전초기단계임에도 불구하고 작년 3분기 광고시장 규모가 약 11억 2000만 위안을 기록하면서 빠른 속도로 시장점유율을 확대해 나가는 모습을 보이며 성장 잠재력을 과시했다.

<베이징대 증권연구회>