北京现代借“文明之旅”提升品牌
2010-11-04 08:13
告别“平民富翁”称号，争创豪华高端形象
北京现代主办的华夏文明探访之旅活动启动，这是北京现代建设“企业社会责任体系”的一部分，本次活动共分为三站，继恒山、华山之后，车队将转战中岳嵩山，寻访了嵩阳书院、告城等文化遗迹。此次北京现代汽车华夏文明探索之旅是汽车行业内继“BMW中国文化之旅”、奥迪的高端音乐节、凯迪拉克的世界代表性文明之旅、大众“ThinkBlue。蓝·创未来”等活动之后，又一个以文化为主题的大型企业活动。三山五岳不仅代表着中国文化地标，同时还被视为精神家园的重要部分，因而该活动刚一启动，旋即得到业内外乃至社会的广泛关注。据了解，北京现代华夏文明探访之旅活动将作为一个企业的品牌活动长期进行。
北京现代副总经理、管理本部部长张志勇介绍说，在第一阶段的恒山、华山、嵩山之行中，北京现代探访之旅车队不仅寻访了历史文化古迹，举办了文化论坛，还进行了一系列公益活动。在对恒山的探访中，探访团为恒山脚下的浑源县小学带去了包括全套体育器材在内的大量文体用品，还向315名学生捐赠了书包等学习用具。
成立于2002年的“北京现代”，在发展初期，作为第一个进入中国的韩国品牌，只管埋头机械地生产车、然后卖车，凭借接二连三的新品导入和较高的性价比在中国市场的发展可谓一帆风顺。但正是由于这种模式化的卖车理念，北京现代在中国消费者心目中成了“地摊”品牌。数据显示，2003年，北京现代在投产后的第一年，即实现了5万辆的产销量，2004年为15万辆，2005年更达到了23万辆。“地摊”品牌销量一路高歌，正因如此，有业内人士打趣地称北京现代为“平民富翁”。
如今，北京现代已跻身为国内车企第四，在今年4月也突破了200万辆的销量。是搭着全民汽车消费时代快车道继续高歌猛进？还是褪去浮华增强内在实力实现可持续发展？北京现代的决策层很有魄力地选择了后者。今年初，北京现代常务副总经理李峰表示，北京现代将进入一个新阶段，即实现有内涵、有品质的成长，而不仅仅是强调销售数字的增长。
2010年，北京现代将其定为“内涵式增长创新年”，I30车队在CTCC上获第一名、大学生内蒙古治沙行动等一系列创意营销活动频繁上演。而此次，不同于豪华品牌走的高端文化路线，北京现代以三山五岳作为华夏文明起点的文化探访之旅，势必让公众对其品牌诉求产生共鸣，提升品牌的亲切感和认同感。北京现代，正在自己的品牌提升之路上前行。
왕원도 기자 wangyuantao@ajnews.co.kr