(아주경제 이문걸 기자) “三星电子致力于成为受中国国民喜爱的企业、为中国社会作出贡献的企业、在中国可持续发展的企业。”

这是三星电子在中国市场的基本原则。中国13亿人口超大规模的潜在内需，以及地理位置的相近等外界环境，使得很多外企试图打入中国市场。但是很多大企业和中小企业在中国试水的结果却并不如人意，其中一部分直接选择放弃了，其主要原因是中国人没有立刻接受陌生的企业和产品。

一位专家对此表示，“为了打开中国人的心灵，需要首先建立‘人民’企业的形象”。

三星自1985年进军中国市场以来，通过各种公益活动和协办大型活动等一系列回报社会的举动，让更多的中国人接受了三星。

首先，三星在教育支援、社会福利、农村支援、环境保护等四大领域展开公益活动。

2005年开始实施希望小学工程，去年在16个省设立20多所希望小学。2007年至今一共给6150位白内障患者提供免费手术治疗。

此外，去年三星给四川灾区捐款，在中国红十字会的协助下，兴建10所三星博爱学校，另外还向学校捐赠了200台三星电脑，为灾区孩子设立电脑房。

今年也一如既往的展开在华公益事业。一是将继续修建20所希望小学，使三星Anycall希望小学数量达到100个。二是“三星爱之光”行动启动为期三年的二期活动以及建设残疾人康复机构。三是与北京联合大学共同合作的导聋犬训练基地即将竣工。四是“一心一村行动”将帮助农户建养鱼场、养猪场。

此外，积极支援大型活动，如赞助北京奥运会。

三星作为2010年亚运会合作伙伴，所赞助的香港至广州亚运直通车16日起正式运营。

文化领域也有公益活动，三星向秦始皇兵马俑博物馆捐赠LFD显示器。

长期在华工作的一位人士表示，“与中国主要地区物流负责人的关系网非常重要，为此需要不少时间。三星欲通过积极的社会公益活动和支援各种活动来接近消费者，进而可以在华续写辉煌。”

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