调查显示中国高端女性引领奢侈消费“她时代”

据ＣＴＲ市场研究最新发布的《２００８中国商务人士调查报告》显示，北京、上海、广州、深圳等８个城市的高端女性规模达到了１６７万，正成为引领中国消费与时尚导向的重要力量。

《２００８中国商务人士调查报告》调查对象为北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆、武汉和沈阳８个城市的４０００名２０－４５岁的女性，其中北京、上海、广州、深圳和杭州受调查者为个人月收入５０００元以上或家庭月收入１５０００元以上的女性，重庆、武汉和沈阳受调查者为个人月收入３０００元以上或家庭月收入１００００元以上的女性。

调查显示，中国高端女性群体容易接受新生事物，追求潮流，懂得善待自己，对生活品位和消费质量有着较高的要求。她们有着突出的消费心理特征，超过七成的受访者经常关注各种流行和时尚信息，并表示女人应该为自己多花一些钱，７２．２％的高端女性凭自己能力购买名牌产品。

调查还显示，这一新兴群体私家车保有率达到５３．５％，拥有数码相机的比例高达９２．５％，笔记本电脑和数码摄像机的拥有率也分别达到了６３．９％和４８．６％。此外，高端女性群体对奢侈品更是表现出浓厚的购买欲望，她们购买香水、珠宝、箱包时表示一定要名牌的比例分别达到了４２．６％、 ４１．２％和１７．６％。７３．６％的高端女性表示在护肤品方面不会轻易转换品牌，７２％的受访者愿意通过化妆来提高自己的吸引力。同时，５７％的高端女性每个月要至少去一趟美容院做皮肤护理。

去年11月，近160年历史的法国顶级奢侈品品牌卡地亚在北京复兴门百盛购物中心崭新开幕。这是卡地亚在中国最大的精品店，也是内地第13家，北京第3家精品店。

强劲的购买冲动直接促成了对奢侈品的直接拥有。据调查显示，在这个新兴群体中，拥有万元级包的比例为９．２％，3000元级鞋和8000元级手表的拥有率分别为１９．２％和１５．９％，拥有3000元级墨镜的比例也达到了１６．２％。她们中超过六成的高端女性购买奢侈品和化妆品首选专卖店。

这一群体对奢侈用品的渴求促进了中国奢侈品市场的繁荣，广告监测数据显示，２００８年１－８月中国奢侈品广告投放多达人民币２６３亿元，比去年同期放量增长１９％；路易·威登（Ｌｏｕｉｓ Ｖｕｉｔｔｏｎ）、香奈儿（Ｃｈａｎｅｌ）、古琦（Ｇｕｃｃｉ）、芬迪（Ｆｅｎｄｉ）和阿玛尼（Ａｒｍａｎｉ）五大品牌手提包的累计市场渗透率已达到３８．５％，比去年大幅提升８个百分点。