맥도날드-스타벅스, 커피시장 놓고 광고전쟁 돌입

고급화 전략을 수정해 저가메뉴로 시장 영역을 넓힌 커피 체인 스타벅스와 저가 메뉴의 대명사인 패스트푸드 체인 맥도날드가 커피시장 쟁탈을 위한 대규모 광고 전쟁에 돌입했다.

5일(현지시간) 시카고트리뷴에 따르면 맥도날드는 이날부터 미 전역을 대상으로 '맥(Mc)' 이라는 접두사와 고급 커피를 자연스럽게 연결시켜 대대적인 광고 캠페인을 시작했다.

자사 커피 라인업 이름인 '맥카페(McCafe)'의 브랜드 강화를 위한 것으로 맥도날드가 지난 2006년 말부터 시작한 카푸치노 등 고급 커피 판매는 현재 미국 내 1만4000여 매장 가운데 70%로 확산됐다.

맥도날드가 새로 선보인 TV 광고는 "당신의 하루를 맥카페 하세요"라는 캐치 프레이즈로 마무리된다.

맥도날드의 미국 수석 마케팅 담당자인 닐 고든은 이번 광고 캠페인 비용이 얼마인지는 밝히지 않았다. 지난해 맥도날드의 미국내 광고비용은 8200만 달러로 패스트 푸드 광고비 2위인 '서브웨이'의 두 배 이상이었다.

맥도날드의 공세에 맞서 스타벅스도 지난 3일부터 뉴욕타임스에 공격적인 전면광고를 게재하는 등 커피 시장 수성을 위한 광고전에 돌입했다.

스타벅스는 신문과 잡지 광고 등을 통해 '커피의 질'을 강조할 계획이다. 특히 스타벅스의 새로운 광고 가운데 하나에는 "싸구려 커피를 조심하세요"라는 문구가 실려있다.

스타벅스의 수석 마케팅 담당자인 테리 데븐포트는 이 같은 공격적인 광고가 맥도날드를 겨냥한 것이냐는 질문에 대해 "광범위한 것이다. 많은 경쟁자들이 있음을 알고 있다"고 답했다.

그는 또 맥도날드의 대대적 광고 캠페인이 시작되기 직전에 이 같은 공격적인 광고를 시작한 데 대해서도 "단순한 우연일뿐"이라고 주장했다.

 
김신회 기자 [e-mail]
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