하이트진로, 러시아 진출…‘소주의 세계화’ 가속
2018-12-24 09:52
진로24, 자몽에이슬 등 주요 소주 제품 러시아 극동지역 No.1 주류 체인 판매점 입점
러시아 블라디보스토크에 위치한 한 대형마트에 하이트진로 제품이 진열돼있다.[사진=하이트진로 제공]
하이트진로가 러시아 진출을 본격화 했다.
하이트진로는 러시아 극동지역 내 제 1의 주류 체인 판매점인 빈랩(Vin Lab, Винлаб)에 소주 제품을 입점하고, 현지인 및 관광객 대상으로 참이슬 브랜드 홍보에 나선다고 24일 밝혔다.
빈랩은 러시아 최대의 주류를 생산하는 그룹인 벨루가 그룹(Beluga Group)의 계열사로 블라디보스톡에 30여개 매장을 비롯해 러시아 내에 400여개의 매장을 가진 주류 체인 판매점으로 향후 1000개의 매장을 목표로 하고 있다. 빈랩은 현지인 뿐 아니라 관광객들이 주류 구매를 위해 많이 찾는 곳이다.
그 동안 러시아에서 소주의 판매는 한식당 위주로 소량 판매가 이루어졌다. 하지만, 최근 들어 일부 사업가 및 트렌드세터들을 겨냥한 현지 거래처의 요청과 현지시장을 개척하려는 하이트진로의 니즈가 맞아 이루어지게 됐다.
하이트진로는 이번 빈랩 입점을 통해 러시아 현지인들에게 참이슬 브랜드를 손쉽게 구매할 수 있도록 해 브랜드 인지도를 높인다는 전략이다.
한편 하이트진로는 1995년 HJRF(HITEJINRO RUS Food)를 설립하고 모스크바 일대에 슈퍼마켓을 7개 운영하는 등 한국식품 저변화에 힘써왔으며, 2013년에는 HJR(HITEJINRO Rus)을 설립해 러시아 주류시장 진출을 모색해왔다.