BMW의 소형차 브랜드 미니가 공식 후원하게 되는 스노보드 대회 '버튼 오픈' 경기장면. (BMW코리아 제공)

(아주경제 김형욱 기자) “제한된 공간을 최대한 창조적으로 활용한다.”

이 같은 브랜드 철학을 가진 BMW의 소형차 브랜드 미니가 자신과 닮은꼴인 스노보드 대회를 마케팅의 장으로 활용한다.

BMW코리아는 최근 미니가 스노보드 전문 브랜드 ‘버튼’과 파트너십을 체결, 오는 2월 1일 버튼 캐나다 오픈, 3월 7일 버튼 미국 오픈 등 글로벌 대회를 후원키로 했다고 20일 밝혔다.

회사 관계자는 “미니와 버튼은 공통적으로 창의성, 주변 환경과의 상호작용, 개인 스타일을 중시한다는 공통점을 가지고 있다”며 공동 프로모션 이유를 설명했다.

미니는 이 같은 취지를 더욱 부각시키기 위해 ‘창의적 공간 활용 어워드’라는 이색적인 프로모션도 실시한다.

라이더의 퍼포먼스를 동영상으로 촬영, 21일부터 미니 페이스북 페이지(www.facebook.com/MINI)에 올린 후 네티즌 인기투표를 거쳐 남녀 우승자 각각에 2만5000달러의 상금을 수여한다. 투표 참가자에게도 오는 12월 열리는 버튼 글로벌 오픈 대회에 참가할 수 있는 4인 여행권을 증정한다.